午饭到，聊一聊！
“五一”假期游火爆
首日火车票热门线路部分方向已售罄
不少人已经提前开启“逛吃”模式！

和各大传统旅游胜地一同火热起来的
还有“淄博小烧烤”等新晋“旅游圈顶流”
近期爆火的山东淄博
旅游搜索热度环比上涨599%
甚至连火车也开设了“淄博烧烤”专列

图据中国铁路

近期关于淄博烧烤的话题屡上热搜
上周我们的V观话题也进行了讨论
四川烧烤坐不住了！纷纷申请出战！
网友们热情推介自己家乡的美味烧烤↓
【点击回顾】

从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门
到各地文旅局长大PK“做花卷”
再到凭“烧烤三件套”出圈的山东淄博
这些似乎都在宣告着
文旅推广方式正在加速变革
旅游网红城市2.0时代正在到来

另辟蹊径

中小城市这样破圈

提起这几年爆火的小地方，你能想到哪里？从因为丁真而走红的四川甘孜，到因为汉服、电商直播等红遍全国的山东曹县；从因电视剧《狂飙》而热度狂飙的广东江门，再到最近的山东淄博……这些小城市的爆火，到底火的是什么？

说到底，是特色。

央视新闻认为，“一个特色鲜明的记忆点，已经足够。”“因地制宜、找准特色，这第一招看似老生常谈，却是很多地方都要补上的基本功。”并且，这些地方也懂得主动出击，“营销不是炒作，好酒也怕巷子深，越来越多城市懂得这个道理，主动出击、创意营销。”

四川日报全媒体评论员周明华则认为，淄博的爆火是城市整体协作运营的结果。“全城上下一心寻求消费回暖的努力，用真诚和实在给全国网红城市上了一堂生动的促消费、扩内需的实践课，展现了城市管理者的格局和智慧，还彰显了办法总比困难多的城市管理服务的工作逻辑。”

淄博借烧烤进行城市营销的成功，赢得了网友的点赞↓

也有其他小城市的网友希望，自己家乡能够跟上步伐，有出圈的机会↓

说起主动出击，就不得不提到，今年初各地文旅局长出镜为家乡代言的创意。如甘孜“网红局长”刘洪、道孚“变装局长”降泽多吉等，赢得了众多网友的点赞。

但出圈，只是第一步。新闻联播主播就认为，“真正做到让游客觉得不虚此行，这才是一个地方旅游业发展真正的流量密码。”

甘孜“网红局长”刘洪

道孚“变装局长”降泽多吉

无论是此前的文旅局长大PK，还是近期的淄博烧烤，正如这位网友所说，如何让因为网络热度而来的“流量”，变成游客驻留的“留量”，是一个更为长远的话题。

更上层楼

老牌网红城市再突破

相较于淄博这些“新晋流量”，不少老牌网红城市也在不断寻求突破。

北京鼓楼再次“火”出圈，依靠的是厚重的历史文化。网友在红墙绿瓦的古建筑前拍完照，还可以走入鼓楼，参观展览，沉浸式观影、VR观影、击鼓撞钟等互动项目，了解钟鼓楼厚重的历史文化。

在微博搜索“北京鼓楼”就会出现相应话题

成都，则持续打好“大熊猫”牌，近来爆火的大熊猫和花，给这座老牌网红城市带来了新的流量。在大熊猫、美食等名片之外，成都悠闲美好的生活方式，也是很多网友向往点。

正如央视新闻所说，“提供一种美好且独特的生活方式，给大家会心一击，是很多老牌旅游网红城市再一次破局的关键一着。”

综合自央视新闻、新闻联播、新华社

 

 

一串烧烤带火一座城

淄博的爆火出圈

给城市营销带来哪些启示？

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