近日，瑞幸茅台酱香拿铁成为爆款，不管是线上还是线下都出现一杯难求的火爆场面。

在酱香拿铁之前，还有喜茶和Fendi，RIO和六神花露水，江小白和雪碧，大白兔奶糖和润唇膏。平日里天南地北两个品牌“成功牵手”，令人眼花缭乱的联名款，不断刷新着消费者的认知。

联名文化正在向着各行各业“辐射”。根据Social Beta出具的报告，自2022年3月起，截至2023年2月28日，共有664个跨界联名相关案例。如果把目光聚焦到近一个月，则共有61起联名事件。其中，重大节日则是品牌联名活动释出的关键节点。据不完全统计，在今年七夕，共有66个品牌、ip进行了联名活动。

数据显示，有63.3%的中国消费者在选择商品时，会更偏向于购买设计款/IP联名款，远高于购买普通款的人群数量。

许多网友认为，“联名款确实很吸引人”，也有利于品牌双方获益。

也有网友认为，联名有风险，不一定会达到最好的效果。

如今，品牌联名已经成为寻常事，和谁联名、如何联名、用什么方式联名是品牌的双向奔赴中最值得思考的问题。联名产品不仅要“好”，更要“巧”。

一方面，品牌价值的输出要“巧”。品牌价值、文化IP都需要通过某种特定的方式表现出来，比如瑞幸咖啡与贵州茅台的联名中，茅台酒经典的红白配色，标志性的包装袋，赋予了这款联名特殊的社交属性，从而达到了品牌价值口口相传的传播效果。

另一方面，表现形式要“巧”，联名的火热让品牌合作进入多玩法的时代，品牌在挖掘“一鸣惊人”的合作方的同时，还要用心挖掘联名表现形式上的深层文化内涵。比如汉堡王和《璀璨薪火》非遗传承纪录片，不仅将景泰蓝、金坛刻纸等非遗工艺融入包装，还联手打造了线下的非遗景区示范项目，这让品牌的联名之路，得以向纵深发展，不仅联出经济效益，还联出文化内涵。

因此，联名并非难事，但想要联出现象级的破圈产品并不简单，品牌还需深入洞察消费者需求，持续不断地增强与消费者的对话，联出有内容、有创意、有情怀的产品，才能让联名有“魔力”。

综合：@头条新闻、@图数室、海报新闻、网友评论