老年霸总“硬控”退休阿姨、50岁闪婚嫁豪门、婚礼上婆婆惊艳全场……短剧这把火，还是烧到了老年圈。

最近在短剧热度榜中，新开播的《闪婚老伴是豪门》上线后连续5日霸榜第一，抖音话题总量破25亿；同类型的《闪婚五十岁》也有6亿的抖音话题量，一众银发剧受到中老年欢迎。面对中老年剧市场的爆火，多家视频平台还专门推出了面向中老年群体的银发剧场，资本更是大量涌入中老年短剧赛道，产能正呈爆发式增长。

部分中老年题材爆款剧。短剧剧照

中老年剧何以围猎银发市场？

记者注意到，这些细分垂直的中老年短剧涵盖了闪婚霸总、黄昏恋情、婆媳矛盾、逆袭打脸、儿女不孝等话题，当前中老年题材短剧的主题多以“家长里短”为主，融入了子女教育、家庭团聚、婚恋生活、事业奋斗等元素。祭出直击受众口味的爽点，中老年短剧正“杀出重围”。同时，男频和女频的“分流”在中老年短剧上也得到了延续。

“中老年人一直是付费市场的主力受众。因为相较于年轻人，他们的娱乐替代品更少，空闲时间更多，更愿意为短剧付费。”十月初五影视公司编剧张静思表示。

短剧行业坐拥接近70%的中老年观众

中老年短剧爆火，离不开短剧行业的“跟风”特性。至于变现方式与其他题材短剧也无异，主要依赖用户付费和平台分账。

公开数据显示，短剧行业坐拥接近70%的中老年观众，其也成为付费的主力。业内人士介绍，短剧通过设置密集的爽点、惨点和虐点，不断调动观众情绪，之后将部分片段在平台投流，便成为吸引观众付费的“钩子”。

甜宠短剧“硬控”老年圈

中老年短剧也和其他一些微短剧一样，存在诱导付费、自动充值等付费陷阱，例如诱导用户花钱开通平台会员、免费试看过程中在角落默认自动续费，甚至在观看过程中跳转到第三方平台二次付费等。中老年用户大多对互联网支付不熟悉，很容易中招。有媒体今年报道，一老人最近半年保持着每个月6000元的微短剧付费频率，累计充值金额竟高达4万元。

为什么有的中老年人会沉迷短剧？

随着生活水平的提高和文化消费的升级，中老年人对精神文化生活的需求日益增长。他们不再满足于传统的娱乐方式，而是更加渴望看到反映自己生活和情感的高质量作品。这一趋势为中老年剧市场的发展提供了巨大的动力。

“儿女们”在直播间卖惨演戏“收割”老年人

除了短剧，直播间剧本“杀”向老年人。有些主播称呼直播间粉丝为“爹妈”，把观众晚上7点看直播叫“回家”。据央视报道，不少解决家庭纠纷，调解家庭矛盾的直播，从情节到产品，从演员到场景，实际都是为了利用老人的同情心，兜售产品。剧情直播间里的“儿女们”，让节俭老人也消费失控。

北京师范大学新闻传播学院教授喻国明对记者解释，这些剧情背后是心理学的专业测试和规律，主播知道用什么情景、形式、话术去刺激观众的时候，能引起“心流体验”，让人沉醉其中。

相关部门需加强监管，严惩利用剧情直播间、爆火短剧诱导消费甚至欺骗消费等违法违规行为。中老年短剧唯有以监管促进发展、以规范引领创新，才能占领市场、站稳脚跟。

甜宠短剧“拿捏”父母、爆火短剧“硬控”老年圈、直播间剧本“收割”老年人……你怎么看？如何捂住老年人的“养老钱包”？评论区聊一聊。

川观新闻综合潇湘晨报、冰点周刊、央视