10月13日，江西赣州的黄女士因迷恋短视频平台上的“假靳东”，不惜与家人大吵大闹，甚至离家出走一事引发关注。记者调查发现，在抖音、快手等短视频和直播平台上，均有大量假冒的“明星号”存在。而这些账号的操作手段普遍雷同，均是通过明星效应骗取点赞与粉丝，并在积累一定量的粉丝后开始直播带货变现。

这些“明星号”是如何生产、运营并以此赚钱的呢？通过潜入多个“明星号”交易群里，与知情者、售卖者深入交流，记者逐渐摸清了这一产业链的运作流程。

假“明星号”

交易平台上类别繁多

个个明码标价

对比国内多家短视频平台，记者调查发现，除靳东外，任意输入其他明星的名字，均能搜到相关的假冒账号，且数量均在10个以上。如，在抖音上，输入“杨幂”可出现近百个相关账号；在快手上，输入“华晨宇”同样会出现相关账号上百个。

“这些账号并非某一个人在生产、运营，往往都是一个工作室在批量性运作。”一名从事互联网行业的知情者告诉记者，在专门的工作室操作下，每个“明星”都不止配有一个账号，大多是数十个相关账号在同时运营，“为了防止其中一个或几个号被封。”而这些“明星号”在相应的交易平台也都标注着对应的身价，金额在几百到几千元，“想买号，不仅可以在虚拟交易网站上下单，也可以加一些社交群，进行私下购买。”

通过关键词检索，记者发现，在多个虚拟资产交易网站上，微信公众号、微博号、小红书号、短视频等账号仍明码标价，进行着公开交易。

在某新媒体交易平台上，记者看到，不同平台的账号交易被分门别类地标注出来，每一个交易类别点击进去还会进行包括账号类目、粉丝数量、价格区间等的二次分类。其中，仅抖音号中的“明星号”可供交易数量就有48条，标价最高的账号为4200元。在该账号的备注上，明确写着：优质三无账号（无违规、无实名、无认证机构），有4.2万粉丝量和67.7万点赞量。

此外，在QQ上，记者以“收/卖××账号”、“××账号交易”为关键词进行搜索后，发现竟有上百个有关短视频账号买卖交易的QQ群存在。

“产号”

300元可买

1500个手机号

10月16日，在知情者的邀请下，记者加入了一个名为“×××抖音资源交易所”的500人微信群。通过3天观察发现，该群在正常工作时间一直处于活跃状态，且每隔一两分钟，就会有人发布买卖消息，叫卖手中优质的短视频账号。若有需求，买卖双方则会私信对方，进行一对一的私下交易。据一名专门出售“明星号”的工作室成员介绍，他们在“产号”（注册账号）前，会先在卡商处购买大批量的注册卡（未投入市场未激活的“空号卡”），然后根据不同明星进行号量分配，“一个明星，一般是6-10个号，每一个的头像都必须用这个明星的真实照片，名字则可以稍微不同，但必须能联想到该明星。注册成功后就可以进行‘养号’包装了。”

20日，记者以某公司员工身份添加上微信群内一名专门出售注册卡的卡商，表示想要购买多张注册卡进行短视频账号注册和运营。“300元，含1500个账号加料子（他人身份信息资料）。”该卡商告诉记者，若是批量购买注册卡，300元不仅可以拿到1500个可供注册的手机号，还能附带同数量的他人手持身份证正反面照片的隐私信息，用于账号认证或绑定。

“养号”

扒明星素材吸粉

够猎奇流量“一下就上去了”

在一短视频账号交易QQ群里，群管理员吴小姐告诉记者，培养一个可出售的抖音号“非常容易”，不仅所需成本低，获得收益的速度也很快。对于为什么要培养账号，而不是直接出售，吴小姐表示，因部分较火短视频平台要求，只有粉丝量和播放量达到一定程度，才可以利用该账号进行直播或增设商品链接，“为了账号能变现，买家都愿意选择购买成熟的账号。”

据吴小姐介绍，不同于“影视号”或“科普号”等的用户群体局限性，“明星号”在粉丝覆盖方面比较全面。因此，许多工作室或产号人都喜欢培养“明星号”，“这也是最简单的，因为明星自身就带有热度和流量，网上随便一扒就能找到相关素材，再将标题或内容做得猎奇、夸张一点，就会有很多不明真相的‘吃瓜群众’忍不住来点赞，粉丝量和播放量一下子就上去了。”

以上操作，与在一自媒体曾发表的“短视频账号养号步骤”文章大体相符。文章称，“明星号”在“产号”完成后，会将明星的照片当作头像，然后将昵称改成与明星名字相近、相似的样子，再在简介里写明引导关注的内容。最后则是在网上下载有关该明星的视频、音乐、图片等素材，加工成可发布的原创短视频，每天持续更新，“大约2天就可以养出一个万粉号或千粉号，10万粉的账号则大概需要1个月左右。”

买号

购买假“明星号”后可变现

甚至有人实施犯罪

“粉丝量、播放量上来后，‘明星号’基本上已经可以对外出售了。”一业内知情者告诉记者，因买家对短视频账号大多要求能够开橱窗卖货，或是可实名认证进行直播带货，故不少卖家还会提供实名认证服务，“这种都是批量出售的，50元就可买到上千份他人的身份信息，但这个无法保证买家使用后是否会因他人追回账号带来其他影响。”

据了解，这些被批量制造出来的“明星号”在被购买后，大多以植入广告、电商带货、直播打赏等形式获利，也不乏一些不法分子借此吸引一些缺乏网络辨别能力的用户，并将其引导至外平台进行诈骗，甚至诱导其参与到网络“黄赌毒”等犯罪行列。

在某短视频自媒体的“账号变现”文章中，记者看到，部分开了橱窗的“明星号”，通过购物车售卖定制商品，最多一天达到7万多流水；某“明星号”在260万粉丝情况下，开了一家自己的网店，三个月内销售额达270万。

封号

平台打击不法账号

假“明星号”已大幅度减少

据澎湃新闻报道，10月15日，抖音平台发布了10月份平台处罚公告称将对仿冒名人的不法账号予以处罚，并展示了部分已封禁账号。同时，记者进行检索发现此类“明星号”已大幅度减少。

对于这类账号是否存在法律风险，平台方将承担何种责任，记者此前采访的多位律师表示，平台实质性的责任承担，是接到属实侵权举报后，未及时断开链接或者删除，承担扩大损失的连带赔偿责任。若及时断开，则不承担责任。

对于明星来说，如果账号运营者未经明星本人同意，将其肖像作为商业化使用，则侵犯其肖像权。但如果仅使用明星姓名和照片作为头像，发布明星视频，甚至明确提示账号用途，则不具有营利目的和存在商用行为，不构成侵权。

成都商报－红星新闻记者 罗梦婕