封面新闻记者 马梦飞

2021年伊始，茅台就提前预订“年度热词”，随着股价不断攀升，茅台开始了破圈之路，成为热搜常客。从“茅台院士”“毛尖改名”到“天价纸箱”，茅台在大火的同时，也被推上了舆论风口，“谁蹭热度谁火”的属性让茅台越来越受市场追捧。

虽然近期受到舆论影响，贵州茅台出现连续大跌，但截至2月19日收盘，贵州茅台股价报2460元，总市值依然超过3万亿元，茅台目前仍是市场的宠儿。

另一方面，针对茅台酒纸箱的热炒，2月20日，封面新闻记者也走访了成都部分名酒回收商贩，这些商贩几乎都表示，不收茅台酒纸箱和酒瓶等“周边”物品，只回收名酒。对于茅台如此受追捧，专家则表示，除了市场供不应求外，茅台是率先抢占了消费升级风口。

被热炒的茅台纸箱

走访

茅台纸箱身价暴涨166倍

成都回收商贩：不收纸箱

2月18日，飞天茅台酒纸箱被热炒的消息引爆全网，一个普通纸箱最高价格飙升至每个500元。同规格普通纸箱的市场售价每个不超过3元，若按此计算，茅台酒纸箱身价暴涨166倍。

“一酒得道，全家升天”“茅台浑身都是宝”“昔日洛阳纸贵，而今茅台纸贵”......这一话题引起了网友的热议，截至发稿，该微博话题已有1.4亿此阅读，5851次讨论。

那么为什么茅台酒纸箱会被炒出如此天价呢？事实上，飞天茅台酒纸箱被热炒源于贵州茅台的推出的一项新规。在2021年春节前夕，贵州茅台出台政策，要求专卖店系统的飞天茅台酒100%开箱销售。

据悉，贵州茅台此举是为了为了稳定市场、让更多人喝到散装酒，但也正因此，市场上原箱飞天茅台酒的纸箱价格随之攀升。其实，不止是纸箱，有白酒零售商表示，除箱子外，飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器等都可流通。

成都一家酒回收商店

那么成都市场表现如何呢？“茅台周边”是否可以流通？封面新闻记者进行了走访。

2月20日中午，封面新闻记者来到了成都德盛路，从一家酒回收店铺处了解到，市场价1499元的飞天茅台，该店回收价在2200元左右。当记者问及茅台酒纸箱是否回收时，店铺老板表示不收，但茅台的一套完整的手提袋可以收，也仅10元一套。

在成都新华大道三槐树路附近的一家名酒回收店铺老板也告诉记者，没有收过茅台酒纸箱，而飞天茅台一瓶的回收价是2300元，而对于飘带、酒瓶、绷带等“茅台周边”产品，几个回收商均表示不收。

拼多多上售卖的茅台纸箱

值得一提的是，记者在拼多多平台上发现，有商家在售卖飞天茅台酒纸箱，单个纸箱价格为97.8元。除此之外，单瓶茅台酒的纸盒以及茅台胶带也有售卖，纸盒32.4一个，胶带94.8元一卷。

观点

价格差异导致纸箱热炒

茅台抢占消费升级风口

事实上，“茅台纸箱被热炒”并不是一个正常的状态。“茅台全身都是宝，这个梗不好笑。”酒行业资深评论家程万松在接受封面新闻记者采访时直言，纸箱、酒瓶、带子，这些饮后残存物为什么会值钱？自然是有需求，这个需求大部分是由制贩假茅台酒而产生的，深为可憎。

其实，茅台拆箱售卖，是为了避免黄牛不得已而为之，但市场上整箱茅台的均价是高于散箱茅台的，这就给了茅台酒纸箱二次利用留下了市场空间。

程万松表示，一直以来，白酒的价格都会随着淡旺季的变化而变化，这也包括茅台。但近年来，“茅台热”已经突破了淡旺季的周期定律，即使没有春节，需求也相对恒定。这也表示，茅台的热度短时间内不会“散热”。

而除了“纸箱炒出天价”，近期“信阳毛尖改名”同样火上热搜。2月16日，信阳毛尖发布公告，公司董事会采纳“中国国龙茅台集团有限公司”为公司的中文第二名称。虽然在资本市场，上市公司“蹭热点”比较常见，但信阳毛尖改名仍略显儿戏。

茅台包装

除了外界的蹭热点，茅台内部也不甘示弱。近日，茅台集团总工程师、首席质量官王莉，入围中国工程院增选院士名单，公告一出，激起千层浪，网友纷纷跟进调侃吐槽。

其实，茅台能引起如此多的热点和舆论，还是因为自身的价值够硬，能引起人们的注意。

那么茅台为什么会受到如此追捧？程万松认为，这是由多方面原因造成的。随着国内消费者购买力提高，喝好酒成为酒民的追求，而茅台率先抢到了消费升级的风口；另外，茅台受限于自身不能无限扩产的原因，在市场上一直是供不应求；其次，茅台酒从品质上讲越陈越香，而从价格上讲每年大幅度递增，因此具有了较强的投资价值，这也构成了茅台酒不可估量的消费市场需求。

正因以上等诸多原因，茅台一步步“升级”，逐渐成为一种具备投资价值的特殊商品，甚至到了如今“谁蹭热点谁火”的地步。