伴随着一线名媛/格格等，热衷于标榜“昂贵、高级”群体的崛起，许多物品原本的意义正逐渐被瓦解。
“看起来贵”的审美标准，早已被新中产阶级摒弃。
他们开始另辟蹊径——减少甚至几乎不购买奢侈品，或其他粗暴地象征财富的商品，以区别于日渐大众化、庸俗化的审美。
而今，他们的消费行为，更多地是为了取悦和提升自己。
一件被网红高调供起的奢侈品，与随意套在都市新中产身上，没有显眼logo的小众纯棉T，你也说不好到底谁比谁高贵。
撞款过敏症
上海 / 咖啡馆 / Jennifer，27岁
“待会儿去恒隆广场逛逛吗？听说最近奢侈品门店前还在排长龙。” Jennifer的追求者张先生问。
“sorry，比起商场大牌，我更喜欢有自己style的小众设计。”
“难怪我从没认出过你的包包和衣服品牌，所以都不知道该送你什么。”
“如果你打算送我Chanel、LV新款，最好打住。”Jennifer端起咖啡，“一想到在CBD走一遭，就要遇到不下5个撞包撞香撞衣服的路人，我会感到浑身难受。”
“并且，我自己有购买能力。”Jennifer补充道。
理想B方案
深圳 / 清吧 / Alex，27岁 Davis，29岁
等Alex下班走到常去的清吧，他的好友Davis已经点好了啤酒。
Alex边坐下边说：“每次加班走出科技园的时候，我都觉得我不行了。但第二天一早，为着财务自由的理想，又得精神抖擞地开干。”
“还以为硕士毕业之后，工作就会轻松一点，没想到生活对谁都不怎么友善啊！”
“可不是。”Davis没忍住微微笑出了声，“不过，好在年前白酒股开始被热议的时候，我果断抛出了。现在也算曲线实现财务自由了吧！”
很显然，今晚的酒将由Davis埋单。
文艺赞助商
杭州 / 某公寓 / Coco，26岁 Stacy，25岁
作为都市新中产代表，毕业后便一起开工作室的闺蜜：Coco和Stacy，此刻正拿着手机battle上一年的“文艺消费”——
“我去年一共看了78场展。”
“你输了，我看了93场。”
“我秀动63个演出订单。”
“其中有60次是跟我一起，姐妹，你该找个男朋友了。”
“我买了32张黑胶唱片。”
“我找到了100部电影资源。”
“你又偷偷看了哪些cult片，不打算分享一下吗？”
被镶嵌的阶层
广州 / 某写字楼 / Lisa，19岁 李小姐，29岁
茶水间，穿着Gucci的实习生Lisa，走过来问资深策划李小姐：“李姐，为什么你每天总穿得很素，却热衷于在配饰和细节下功夫？有人说过你闷骚吗？”
正看着窗外的李小姐，回过神来：“我不喜欢穿得太浮夸，自己感觉舒服就好。”
“你要想用奢侈品彰显自己的财富或生活水平，是根本比不过很多有钱人的。我们就像被镶在了这个阶层，其实再往上爬，也真的爬不动。”
“而且现在A货这么多，假中产阶级，甚至假富豪也不胜枚举，光鲜的表面往往都薄如蝉翼，一戳就破。真的没必要卯足了劲凑那个热闹。”
末了，李小姐看一眼Lisa胸前的Gucci大标，补充道：“毕竟我没有阶级暴露癖，中产也不该是秀优越的原因。”
“姐，向你学习！我也不开保时捷上班了。”00后的Lisa扑闪着大眼睛，“明天我跟保姆借一下她的代步奔驰。”
小众症候群
广州 / 某livehouse / 陈丢丢，27岁
“没去过几个livehouse，不读个萨特、苏格拉底什么的，你都不好意思立足新中产圈。”站在舞台侧边，正蹦得起劲儿的陈丢丢对朋友说。
“看过live，感受过underground的魅力，你才知道什么叫音乐。那是两千块的beats，跟大部分几千RMB门票的演唱会也给不了你的视听享受。”
朋友恍然大悟：“我记得大学的时候，你总囔囔着还不起花呗，原来钱都透支来买耳机和看演出了！”
“诶！我现在早就不用花呗买票了……”
Vintage狂热分子
北京 / 某二手家具市场 / 方方，30岁
陪方方逛完家具展的表姐没想到，刚买新房的方方，竟还要置办二手家具。
“可你们是新居，确定要买二手吗？”
“好家具都经得起岁月推敲，就好像一个优质的男人，绝不会因为年龄渐长，就失去魅力。”
“当然，女人也一样，我只是举个例子。”方方想了想，又说。
“用旧家具不会很没面子吗？”
“vintage家具虽然看起来旧，但它每一个细节、每一处的质感，都在暗示着，它贵。”
奔现收藏家
杭州 / 家中 / 许先生，28岁
许先生认为，看自己的收藏柜一小时，便能够迅速消解工作一天的疲惫。
“我是一个收藏控，喜欢从网上入很多的小东西，各种电子设备、鞋、古董、手办，比如90年代的打字机，绝版的漫画，小众钢笔、游戏光碟……”
“我觉得网购藏品是最划算的，能随时让自己心情变好的事情。而且我很享受拆快递的过程。”
“就好像网恋，见面总有收获。你切实地见到真人了，才能决定是不是真的喜欢，有多喜欢。”
“奔现要是没看上，立马溜走虽然不道德，但却是最有效脱身的办法。”许先生笑着说，“所以网购藏品也一定要找保证售后的店~”
朋友圈中产
上海→青海 / 商务舱 / Henry，22岁 Monica，35岁
出差的时候，同在商务舱的应届毕业生Henry，缠着Monica谈论公司同事。
Henry认为男同事Allen，一定算得上是新中产阶级，因为他“曾经晒出自家的酒柜”，还是个“对各种威士忌了如指掌的老炮儿”。
刚闭上眼，准备休憩片刻的Monica，听到这儿，也起了兴趣：“你是怎么知道的？”
“从他每天十条起底的朋友圈，就可略知一二。”
“很可惜，他不过是个伪中产，新中产阶级一般不会特意经营朋友圈。”
“你不能单从他频繁发动态，就断定他是伪中产吧？”
“你的结论不也是通过他朋友圈得出的吗？”Monica笑着看向舱外，“而且，别忘了我是公司的财务经理。”
做加法的意义
浙江 / 家中 / 穆穆，30岁
（业余）生活博主穆穆，决定做一期视频，跟大家分享自己在用的，美好且实用的家居小物。
“这是负离子循环扇，吹出来的风能够给你置身空谷的体验，是我的夏天最爱单品。”
“这款智能体脂秤，可以连接app，获取17项的身体数据，还能为我定制专属运动方案。”
“这是水果烘干机……这是我的石墨烯发热披肩……还有我的扫地机器人……洗碗机……红外线洗袜子机……”
“把这些家居美物做个加法，就是让我的生活变精致的秘诀。”
兼职穆穆灯光摄影的男友，在一旁插嘴道：“也是席卷我钱包的秘诀。”
在路上的包包
北京 / 办公室 / 齐小姐，36岁
曾经是购物狂的齐小姐，最近迷上了旅行。她每一次出游的经费，都源于曾经败的包包。
齐小姐每在闲鱼卖出一只奢侈品包包，便会做一次旅行攻略。而她在春节前后卖出的包包，已经把她2021年的所有假期（包括25天的年假）都给填满了。
“现在才知道，当初买奢侈品包包的意义，不是让自己背出去，而是让自己走出去。”前一秒又卖出了一只Birkin的齐小姐，如是说。
当然，旅行的意义对她而言，不是艳遇，而是过程体验和缓解焦虑。
逃出“做给别人看”的虚荣陷阱，新中产阶级选择过“独乐乐”的精致生活。
与购买耀眼且价格高昂的钻戒、包包、手表等相比较，他们更加注重的，显然是生活的质感与调性。
随着新中产生活方式的逐渐流行，他们的价值观也慢慢为大家所接受——不局限于“包装和展现自己”的外在需求，于力所能及的范围内，让生活更加丰富、多元起来。
如同陀思妥耶夫斯基那句“生活存在于我们自身之中，而不在于外界”，不必为了他人的目光，放弃创造美好的机会。
点个在看吧，然后像一个新中产那样，去过自己所能拥抱的，并且真切想要的生活！
《本期制作人员名单》
创意丨 小肖
Creative Director XiaoXiao
文案丨 小肖
Copywriter XiaoXiao
视觉丨 Akaaka
Designer Akaaka
伴随着一线名媛/格格等，热衷于标榜“昂贵、高级”群体的崛起，许多物品原本的意义正逐渐被瓦解。
“看起来贵”的审美标准，早已被新中产阶级摒弃。
他们开始另辟蹊径——减少甚至几乎不购买奢侈品，或其他粗暴地象征财富的商品，以区别于日渐大众化、庸俗化的审美。
而今，他们的消费行为，更多地是为了取悦和提升自己。
一件被网红高调供起的奢侈品，与随意套在都市新中产身上，没有显眼logo的小众纯棉T，你也说不好到底谁比谁高贵。
撞款过敏症
上海 / 咖啡馆 / Jennifer，27岁
“待会儿去恒隆广场逛逛吗？听说最近奢侈品门店前还在排长龙。” Jennifer的追求者张先生问。
“sorry，比起商场大牌，我更喜欢有自己style的小众设计。”
“难怪我从没认出过你的包包和衣服品牌，所以都不知道该送你什么。”
“如果你打算送我Chanel、LV新款，最好打住。”Jennifer端起咖啡，“一想到在CBD走一遭，就要遇到不下5个撞包撞香撞衣服的路人，我会感到浑身难受。”
“并且，我自己有购买能力。”Jennifer补充道。
理想B方案
深圳 / 清吧 / Alex，27岁 Davis，29岁
等Alex下班走到常去的清吧，他的好友Davis已经点好了啤酒。
Alex边坐下边说：“每次加班走出科技园的时候，我都觉得我不行了。但第二天一早，为着财务自由的理想，又得精神抖擞地开干。”
“还以为硕士毕业之后，工作就会轻松一点，没想到生活对谁都不怎么友善啊！”
“可不是。”Davis没忍住微微笑出了声，“不过，好在年前白酒股开始被热议的时候，我果断抛出了。现在也算曲线实现财务自由了吧！”
很显然，今晚的酒将由Davis埋单。
文艺赞助商
杭州 / 某公寓 / Coco，26岁 Stacy，25岁
作为都市新中产代表，毕业后便一起开工作室的闺蜜：Coco和Stacy，此刻正拿着手机battle上一年的“文艺消费”——
“我去年一共看了78场展。”
“你输了，我看了93场。”
“我秀动63个演出订单。”
“其中有60次是跟我一起，姐妹，你该找个男朋友了。”
“我买了32张黑胶唱片。”
“我找到了100部电影资源。”
“你又偷偷看了哪些cult片，不打算分享一下吗？”
被镶嵌的阶层
广州 / 某写字楼 / Lisa，19岁 李小姐，29岁
茶水间，穿着Gucci的实习生Lisa，走过来问资深策划李小姐：“李姐，为什么你每天总穿得很素，却热衷于在配饰和细节下功夫？有人说过你闷骚吗？”
正看着窗外的李小姐，回过神来：“我不喜欢穿得太浮夸，自己感觉舒服就好。”
“你要想用奢侈品彰显自己的财富或生活水平，是根本比不过很多有钱人的。我们就像被镶在了这个阶层，其实再往上爬，也真的爬不动。”
“而且现在A货这么多，假中产阶级，甚至假富豪也不胜枚举，光鲜的表面往往都薄如蝉翼，一戳就破。真的没必要卯足了劲凑那个热闹。”
末了，李小姐看一眼Lisa胸前的Gucci大标，补充道：“毕竟我没有阶级暴露癖，中产也不该是秀优越的原因。”
“姐，向你学习！我也不开保时捷上班了。”00后的Lisa扑闪着大眼睛，“明天我跟保姆借一下她的代步奔驰。”
小众症候群
广州 / 某livehouse / 陈丢丢，27岁
“没去过几个livehouse，不读个萨特、苏格拉底什么的，你都不好意思立足新中产圈。”站在舞台侧边，正蹦得起劲儿的陈丢丢对朋友说。
“看过live，感受过underground的魅力，你才知道什么叫音乐。那是两千块的beats，跟大部分几千RMB门票的演唱会也给不了你的视听享受。”
朋友恍然大悟：“我记得大学的时候，你总囔囔着还不起花呗，原来钱都透支来买耳机和看演出了！”
“诶！我现在早就不用花呗买票了……”
Vintage狂热分子
北京 / 某二手家具市场 / 方方，30岁
陪方方逛完家具展的表姐没想到，刚买新房的方方，竟还要置办二手家具。
“可你们是新居，确定要买二手吗？”
“好家具都经得起岁月推敲，就好像一个优质的男人，绝不会因为年龄渐长，就失去魅力。”
“当然，女人也一样，我只是举个例子。”方方想了想，又说。
“用旧家具不会很没面子吗？”
“vintage家具虽然看起来旧，但它每一个细节、每一处的质感，都在暗示着，它贵。”
奔现收藏家
杭州 / 家中 / 许先生，28岁
许先生认为，看自己的收藏柜一小时，便能够迅速消解工作一天的疲惫。
“我是一个收藏控，喜欢从网上入很多的小东西，各种电子设备、鞋、古董、手办，比如90年代的打字机，绝版的漫画，小众钢笔、游戏光碟……”
“我觉得网购藏品是最划算的，能随时让自己心情变好的事情。而且我很享受拆快递的过程。”
“就好像网恋，见面总有收获。你切实地见到真人了，才能决定是不是真的喜欢，有多喜欢。”
“奔现要是没看上，立马溜走虽然不道德，但却是最有效脱身的办法。”许先生笑着说，“所以网购藏品也一定要找保证售后的店~”
朋友圈中产
上海→青海 / 商务舱 / Henry，22岁 Monica，35岁
出差的时候，同在商务舱的应届毕业生Henry，缠着Monica谈论公司同事。
Henry认为男同事Allen，一定算得上是新中产阶级，因为他“曾经晒出自家的酒柜”，还是个“对各种威士忌了如指掌的老炮儿”。
刚闭上眼，准备休憩片刻的Monica，听到这儿，也起了兴趣：“你是怎么知道的？”
“从他每天十条起底的朋友圈，就可略知一二。”
“很可惜，他不过是个伪中产，新中产阶级一般不会特意经营朋友圈。”
“你不能单从他频繁发动态，就断定他是伪中产吧？”
“你的结论不也是通过他朋友圈得出的吗？”Monica笑着看向舱外，“而且，别忘了我是公司的财务经理。”
做加法的意义
浙江 / 家中 / 穆穆，30岁
（业余）生活博主穆穆，决定做一期视频，跟大家分享自己在用的，美好且实用的家居小物。
“这是负离子循环扇，吹出来的风能够给你置身空谷的体验，是我的夏天最爱单品。”
“这款智能体脂秤，可以连接app，获取17项的身体数据，还能为我定制专属运动方案。”
“这是水果烘干机……这是我的石墨烯发热披肩……还有我的扫地机器人……洗碗机……红外线洗袜子机……”
“把这些家居美物做个加法，就是让我的生活变精致的秘诀。”
兼职穆穆灯光摄影的男友，在一旁插嘴道：“也是席卷我钱包的秘诀。”
在路上的包包
北京 / 办公室 / 齐小姐，36岁
曾经是购物狂的齐小姐，最近迷上了旅行。她每一次出游的经费，都源于曾经败的包包。
齐小姐每在闲鱼卖出一只奢侈品包包，便会做一次旅行攻略。而她在春节前后卖出的包包，已经把她2021年的所有假期（包括25天的年假）都给填满了。
“现在才知道，当初买奢侈品包包的意义，不是让自己背出去，而是让自己走出去。”前一秒又卖出了一只Birkin的齐小姐，如是说。
当然，旅行的意义对她而言，不是艳遇，而是过程体验和缓解焦虑。
逃出“做给别人看”的虚荣陷阱，新中产阶级选择过“独乐乐”的精致生活。
与购买耀眼且价格高昂的钻戒、包包、手表等相比较，他们更加注重的，显然是生活的质感与调性。
随着新中产生活方式的逐渐流行，他们的价值观也慢慢为大家所接受——不局限于“包装和展现自己”的外在需求，于力所能及的范围内，让生活更加丰富、多元起来。
如同陀思妥耶夫斯基那句“生活存在于我们自身之中，而不在于外界”，不必为了他人的目光，放弃创造美好的机会。
点个在看吧，然后像一个新中产那样，去过自己所能拥抱的，并且真切想要的生活！
《本期制作人员名单》
创意丨 小肖
Creative Director XiaoXiao
文案丨 小肖
Copywriter XiaoXiao
视觉丨 Akaaka
Designer Akaaka
