除夕至今，高县首届“南丝路·新坐标”杯文创大赛已经启动征集一个月了。近日，宜宾市高县文化广播电视和旅游局局长冯中均接受采访畅谈，让我们一起跟着冯局长一起，走进高县，发现高县。
高县旅游的最突出特征是什么？
冯局长：高县虽然没有名山大川和世界级的旅游资源，但是高县旅游的最大亮点是乡村旅游，它展现了高县“原山原水原生活”的自然生态本底优势和“原乡原味原生活”的人文生活本色禀赋。
目前，高县共有A级旅游景区7个，其中：国家4A级旅游景区2个(胜天红岩山景区、大雁岭景区)、国家3A级旅游景区2个(文武荷田景区、蜀山茶海景区)、国家2A级旅游景区3个(可久红岩山景区、花漫岭景区、果城花乡景区)。另外，还有胜天桫椤海省级生态旅游示范区。都是以乡村旅游为主的。
高县的文化旅游应该如何破局？
冯局长：去年，四川省理塘丁真因为一脸纯真笑容意外走红网络，带起了新的旅游热浪，创造了目的地营销的新模式，为四川文旅掀起了新高潮。
高县作为川南地区文化旅游目的地之一，旅游业起步晚，基础相对薄弱，还有很多工作要做。
未来高县的乡村旅游要破局，首先应围绕挖掘川南民俗文化生态的方向去做工作。过去，乡村旅游更多的是农家乐和一些小景点，产品单一，同质化严重。随着旅游转型发展，旅游基础设施得到不断完善，乡村文化得到挖掘转化，美丽乡村已经逐步提升为更完善的A级景区了。
其次，要实现文旅融合，推进乡村艺术化。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我们要打造良好的生态环境和营商环境，让更多的艺术家、名人能走进高县，把他们对高县文化的理解进行转化提升。
2020年，我们在全国范围内聘请24名德艺双馨的艺术家、文化名家，到高县担任文化复兴、乡村振兴第一村长，希望能让艺术点亮乡村，为游客提供更好的文化享受。春节前，我们还策划了全国太极乡村联盟主题大会，拟邀请国内乃至世界喜爱太极文化的名家、大师到高县。但是，由于疫情原因，大会只好暂且搁置，有待重启。
2021年是中国共产党建党100周年，围绕纪念建党100周年，我们将推出诗书画比赛，歌舞比赛等活动，目前正在开展高县首届“南丝路·新坐标”文创产品创意设计大赛。
高县是如何实现乡村振兴的？
冯局长：2017年，习近平总书记在十九大报告中提出了乡村振兴战略，2018年3月8日，习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议山东代表团审议时指示，要推动乡村振兴，打造乡村振兴的“齐鲁样板”。今年，国家进行体制改革，成立了国家乡村振兴局，2021年成为乡村振兴元年。
2018年以来，高县围绕“一区一带、一路两翼、一河百点”的乡村振兴发展思路，持续推进乡村振兴示范工程建设，巩固提升大雁岭乡村振兴示范区，加快推进胜天红岩山、嘉乐人民村和落润蜀山茶海乡村振兴示范区建设。依托宜庆路、南广河沿线布局优势农业产业，大力发展观光农业、休闲农业、康养农业、文化农业，促进产村相融、景村一体、农旅共兴。实现田园变公园、产区变景区、农房变客房、产品变商品，形成新的旅游业态。
乡村振兴也是创建旅游品牌的过程。在产业振兴基础上，我们着力打造旅游品牌，胜天红岩山4A级景区已由3A提升为4A级景区，成为北部产旅融合引领示范区。成功创建大雁岭4A级景区和蜀山茶海3A级景区，形成茶旅融合发展示范区。
今年，高县旅游要突出发展两大主导产业——茶叶和蚕桑。要围绕55万亩茶园、桑园，建设百里茶桑旅产业长廊，将茶桑农业园区打造为国家级高标准现代农业园区。目前，正在规划建设以嘉乐镇人民村为核心的十万亩蜀南桑海，推出特色旅游商品，形成体验式的旅游线路，打造体验丝绸文化之路。
如何更好地体验高县茶桑文化？
冯局长：体验茶桑文化，一定要了解以早白尖集团为代表的茶企业。高县在两千多年前就开始制茶，历史悠久，同时也是南丝绸之路的重要起点之一，茶叶在其中起着关键作用。
早白尖茶业是国家级龙头企业，大雁岭基地是其在高县的三大基地之一。公司所在地也是大雁岭4A级景区的景点之一，名为中国红茶庄园，在红茶庄园，你可以在民居小院和三五好友品茶品美食，体验春茶加工，也可以在茶博物馆和茶文化走廊感受深厚的茶文化。
关于请春酒，有什么小故事？
冯局长：到高县，首先感受到的是秀美山川，印象最深的是川南“请春酒”习俗。特别是到高县庆岭镇参与和体验川南高县的“请春酒”习俗活动，那地道的美食、典雅的礼仪，古朴的民间艺人和“幺师”的表演，让人真正记住了川南的味道。新文化运动先驱、高县籍文坛巨匠阳翰笙在《风雨五十年》中深情回忆二十世纪二十年代初家乡高县的春酒：“在四川，川南是比较富庶的。春节本来就热闹，为我们出远门饯行，春酒就特别丰盛。按照川南的习惯，每一顿都吃三台。”
第一台：吃茶食。茶盒里摆上自制茶点，茶壶里泡上本地绿茶，亲戚朋友八人一桌围坐一起，喝茶品点聊家常。茶点有五香炒花生、软脆芝麻糖、花生糖、香脆米花糖、炒米糖、甜脆苕丝糖、香酥巴果子、清香芙蓉塘……茶过两遍，每桌再上两盘热茶食即鸭儿粑或黄粑。颜色多样、花式多样。
第二台：干盘子。二台喝酒，摆上本地自酿粮食酒和家里自制腊味：香肠、猪肝、猪心、猪肚、猪舌、猪耳朵、猪香嘴、腊肉等，还有油炸花生米，凉拌菱角菜，大户人家还端出凉拌麻辣怪味鸡。每桌还配两碗香味纯正的醪糟。
第三台：正餐。即吃九大碗(俗称五大四小)。五大：头碗、红苕扣、盐菜扣、大菜、肘子;四小：粉条炖鸡、冬笋炒肉丝、大肠炖萝卜、菱角菜炒肉片。鲜红的辣椒、香脆的花椒、碧绿的香葱、雪白的香芹等佐料，增色、添香。
2018年，川南请春酒习俗被评为四川省非物质文化遗产，成为川南农耕民俗文化的重要组成部分和高县乃至宜宾美食文化的一张靓丽名片。
高县适合春天去的地方有哪些?
冯局长：春天来高县游玩，首先给大家推荐胜天红岩山景区。早春二月，走进胜天红岩山，万亩如雪李花怒放，漫山遍野，雪白一片，美不胜收，很适合美女帅哥们来拍照打卡。还可以徒步去桫椤海，体验远古时代的植物带来的视觉震撼。还能到乾隆33年修建的川南第一寺——流米寺，感受梵音绕梁、暮鼓晨钟，体验佛教文化。其次，可以到大雁岭景区游玩。春天的大雁岭，岭上早茶飘香，湖面波光粼粼，茶花、李花、桃花盛开，山上游人如织。到大雁岭，你可以体验采茶制茶的乐趣，也可以在湖畔民宿、乡间老屋看满天星光。
高县最值得带走的特产有哪些？
冯局长：高县有很多特产，首先给大家推荐的是优质茶叶品牌：川红工夫茶和高县黄金芽。川红是“中国三大红茶”之一，香气清新带桔糖香，滋味醇厚鲜爽，汤色浓亮，已远销海外;“妈妈最爱喝的茶”——高县的黄金芽，属于绿茶，作为献给天下妈妈的最好礼物，祝愿天下妈妈幸福，永葆青春、永远美丽。
第二个要给大家推荐的是美食：沙河豆腐和羊田粉条，都是国家地理标志产品。沙河豆腐产自高县沙河镇，具有皮绵肉嫩、色泽纯净的特点，可烹制百余种美味菜肴，还因制作224道豆腐菜肴，列入了世界吉尼斯记录，并爆红央视《味道》栏目。羊田粉条被称为川南一绝，是以天然红薯淀粉为原料，传统手工制成，煮后不易断条、不糊汤、不粘连，口感爽滑、富有弹性，是烫火锅的绝配。
第三个要给大家推荐的是丝绸产品：高县新丝路公司的丝绸制品，如丝巾、丝被等，是馈赠、自用佳品。
对高县未来的旅游有什么规划？
冯局长：高县旅游的总体定位——茶桑田园休闲度假旅游目的地。
中央一号文件全面推行乡村振兴，新一轮的乡村旅游发展迎来了政策利好时期。高县的乡村振兴主要依附于两大产业：33万亩的茶叶基地和22.7万亩的桑树种植。就种植面积而言，两项产业加起来在四川乃至全国都是名列前茅的，高县旅游将按照中央要求，把这两大产业提档升级，倾力打造国家级现代农业园区和游客打卡目的地。
寄语
“南丝路·新坐标”文创大赛
冯局长：对高县而言，文创不仅提升了高县的文旅形象，还帮助高县把农产品变为能让游客带着走的，有纪念意义的，有文化内涵的商品。
现在，高县产业基础很好，有很多有机基地和品质优良的农产品，但是，要把它们开发成有文化内涵、有纪念意义、有观赏价值、让游客有体验感的东西，还有一定差距。
关于这次“南丝路·新坐标”杯文创大赛，高县将给广大文创青年才俊创造良好的环境，提供对高县历史文化的详细介绍和可查阅的资料，以及交通、住宿等差旅便利。同时，所有参赛作品一旦通过评比，将会有丰厚的奖励。
希望通过这一次大赛，征集全国各地各方面的创意，把高县农产品变成真正的文创商品，发扬光大，让全国的游客感受高县深厚的文化内涵。
欢迎所有的参赛选手到高县实地考察，了解高县的文化和历史，了解高县的产业，为你们的创作打好基础。每一个参赛选手，你们提供的意见和思路，都是为高县文旅发展作出的贡献。
最后，我谨代表高县文化旅游系统全体同志，向长期关心和支持高县文化旅游发展的社会各届人士致以最深切的敬意和衷心的感谢!诚挚邀请各位朋友到高兴之县，体验自然山水、体验美食文化，体验神秘的秦五尺道的和璀璨的南丝路文化!
一、大赛征集类型
1、文创作品设计
结合川南高县地域文化和地方特色，设计符合高县特色的文创产品：IP形象、VI标识、文创插画、产品包装、特色礼盒、伴手礼等。川南现有特色元素，集中在生态文化、特色产业、红色文化、非遗文化，包括但不限于中的请春酒、土火锅、豆腐宴、半两钱、五尺道、流米寺、文昌宫、三大名人、茶叶、蚕丝、草莓、桑葚、柠檬等。
2、田园乡创
请结合高县地方产业特色，设计策划住宿类、食品类、科技类、社群类、公益类、媒体类等文旅创客项目。通过策划、设计、开发、运营等方式，助推地区产业聚集、地区产业规模经营，产业链条延伸。
二、大赛奖金设置
1、文创作品设计组
最佳创意奖：奖金15000元4名
最具价值奖：奖金10000元4名
创新创造奖：奖金5000元8名
优秀文创奖：奖金3000元12名
*奖金金额为税前金额
2、田园乡创组
第一名，1名；第二名，1名；第三名，1名，颁发奖杯、证书等，优质项目有机会获得政府政策及投资机构支持
三、评审规则
1、作品落地性(30%)
符合本次大赛的主题及要求，参赛材料整齐规范，内容详实，论述清晰，同时包括构思方案的合理性，创新成果的推广应用前景，可预见的社会效益、经济成果。
2、产品创新性(30%)
作品内容兼具前瞻性、新颖性、独创性。
3、作品商业价值(20%)
具有较高的商业价值，作品落地后可实现较高的经济效益。
4、作品文化价值(20%)
具有较高的文化传承价值，能体现川南地域的文化特点。
四、时间安排
2021年2月11日-3月31日
1、作品征集：2021年4月1日-4月7日
2、作品评审：2021年4月
3、获奖作品打样：2021年4月
4、线上颁奖典礼
五、参赛对象
不限国籍，不限年龄，在校学生、群体组团、独立设计师、设计团队都可参加，有想法、有创意，有热情你就来!
做自己的甲方。没有限制和边界，做自己热爱的事。
六、作品提交方式
所有作品请于3月31日23：59前，提交参赛资料至大赛官方邮箱momentbox@163.com
七、报名资料要求
1、报名表(点击“阅读原文”进行填写并提交);
2、文创设计作品方案(PPT或PDF格式)，含加工图纸(用于获奖作品打样);
*IP形象设计类作品：IP设计相关整体方案、IP故事描述、落地推广计划等;
*文创产品设计类作品：产品设计相关整体方案、产品落地推广方案等;
*高县体验活动设计作品：结合高县特色，设计整体活动策划与落地推广方案等;
3、乡创类作品请提交完整的商业计划书或商业计划方案;
4、参赛者请同时提交创作草图等及其资料(图片为JPG格式，精度不小于150dpi)。
*所有资料以压缩包形式发至大赛官方邮箱momentbox@163.com，邮件主题和压缩包命名格式为：高县大赛报名+项目名称+联系人+联系电话。
八、版权说明
获奖作品知识产权归属：作者拥有参赛作品署名权，但作者同意将参赛作品除作者署名权以外的其他著作权(版权)权利转让给主办方，包括但不限于对参赛作品进行再设计、改编、使用、复制、生产、展示、出版和宣传、收益等著作权法第十条除第二项以外的权利(包括但不仅限于第十条第三、四项的改编权、保护作品完整权等;改编或重新设计的作品著作权完整属于主办方)。其他任何单位和个人未经主办方授权不得以任何形式实施对作品转让、复制、转载、生产、传播、摘编、收益等侵犯著作权的行为。
