“经过一个月的考虑，我做出了一个违背祖宗的决定，把祖传的秘方无偿捐献出去……”近日，一条集合多名“神医”语录的视频流传网络，被网友们讽称“神医宇宙”。大同小异的扮相、如出一辙的话术，让“神医”们瞬间破功：名为“无偿捐献祖传秘方”，实则是卖药广告。

事实上，打着“秘方”的旗号故弄玄虚，鼓吹包治百病蒙骗消费者，如此套路我们并不陌生。所谓的“神医”“大师”们曾一度活跃于电视的医疗资讯、养生节目，以科普健康知识的名义兜售药品、保健品和医疗服务。2016年，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。2017年，相关部门对电视上泛滥的“神医广告”进行整顿，公布了13个被查处的典型案例。这些行动收到了不错的“疗效”，“神医”和“神药广告”逐渐在电视平台销声匿迹。

然而，“神医”们并未就此消失，转而在网络平台卷土重来。“神医宇宙”看似不约而同，实则充满套路;所谓“神医”可能并非医生，也不来自于医学世家，甚至于从主持人到神医到观众都是演员。以“祖传”、“秘方”为噱头，用科普当护身符，故意夸大甚至虚假鼓吹疗效，是他们的一贯伎俩。“神医”横行、“神药广告”泛滥不仅可能让消费者遭受金钱损失，更可能误导认知、耽误治疗。如此营销既违背了广告原则，也突破了商业底线、伦理底线，如此谋利更无异于谋财害命。对于这些新形势、新变化，监管机构当因时而变、主动作为，追踪“神医”流窜的踪迹，坚持露头就打，同时切实夯实平台主体责任。

屡禁不绝，还在于违法成本不高、惩罚机制不严。从“排毒教父”到“辟谷神道”，“神医”们你方唱罢我登场，甚至曾被查处的“神医”换个马甲、换个平台又能继续招摇撞骗，如此种种，值得反思。重典治乱，猛药去疴。面对“神医神药”这个沉疴痼疾，必须重拳出击，让“神医”下台、“神药广告”下线只是第一步，顺藤摸瓜，将隐藏在“神医”背后的违规生产、销售、营销假药的产业链一网打尽，才能斩草除根、形成威慑。

这些年来，社会上的“神医”们始终不缺市场，手段称不上高明，套路也并不新颖，被忽悠、被蒙骗的人却不在少数，反映出一些人的健康需求和科学素养不相匹配。不信医师信“大师”，病急乱投医，对互联网信息缺乏分辨能力，对“包治百病”抱有不切实际的幻想，如此种种，都给了“神医”骗子们以可乘之机，结果是赔了钱，又赔了健康。科学精神的培育、健康素养的提升非一朝一夕之功，但却能从根本上铲除“神医”“神药”的生存土壤。就此而言，健康知识的普及仍有很长的路要走，也唯有以科学的健康知识武装人们的头脑，才能更好托举健康中国建设。