当今世界正经历“百年未有之大变局”，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，如何在新媒体端做好建党百年主题报道？中央广电总台新闻新媒体访谈栏目《相对论》创新建党百年主题报道模式，于全国两会前夕推出建党百年系列访谈《新局开论》，主打平民视角、深度思辨和年轻表达，小切口呈现大主题，向建党100周年献礼。已经推出的三期节目，从新晋“触网”的资深国际问题研究者金灿荣，到106岁的“友谊勋章”获得者伊莎白，再到有跨国背景的短视频博主张踩铃，以小见大，情理交织，从个人命运见时代沉浮，取得话题阅读过亿的传播效果。
一、创新人选：有“红人”也有“素人”，有思想更有故事。该系列抓住建党百年“应知而未知”的知识、“混搭但合理”的人物，通过多元化、个性化的嘉宾选择，提供看待新局的不同视角。对话金灿荣，重点突出“网红学者”的专业领域和年轻化表达。节目开场建立起富有思辨性的谈话场，以托马斯·弗里德曼提出的疫情划分纪年法，引出变局节点之论，金灿荣提出“不是疫情导致大变局，变化早已发生”。谈到兴起处，金灿荣嬉笑怒骂，引发网友强烈共鸣，其提出的应对变局的三个“战略节点”和两个“战术节点”，见解独到，引人深思。专访伊莎白，重点讲述她与中国共产党的百年情缘，探究为何她的每一次选择都是中国？节目用伊莎白在1921年回到中国后的所见所闻，还原了中国共产党的建立、发展、壮大的过程，通过伊莎白与丈夫大卫1947年再次回到中国并关注农村问题，体现时代与个人的关联。106岁的她，心愿是“希望疫情快点被控制住，住在国外的孩子们回来团聚”，这既是个人心愿也是当下的主题，引发情感共鸣，使得整期节目高度与温度并存。
二、创新表达：有网感重情感，在唠家常中思辨。该系列一改常态主题报道的面孔，善用年轻态、有网感的特色表达，采用有巧思、有腔调的全新包装，吸引年轻受众。在金灿荣专访中，问及他当年受邀观察美国大选的经历，他给出了“更年期”“内向”等词语来形容他眼中的美国。由“金政委”的网红梗引发中国年轻一代对中国和国际关系认识变化的讨论。与张踩铃的“云”连线专访中，问及“中国人爱看踩铃的视频，是不是因为一个从小城市出来、看起来不太起眼的姑娘，每天都在‘吐槽’老外和发达国家，给人一种满足感？”这个问题的抛出，一方面反映网友的声音，另一方面，踩铃的回答“我并没有夸张外国人面对中国人这些年科技发展时的那种震撼程度，我也想唤醒大家的一点是，咱们之所以有这个感觉，也是因为有一种自卑感，就是首先没有想到会是这样，然后，满足感才会显得那么‘陡峭’。”回答充满思辨、铿锵有力。与此同时，节目插入她的相关“破圈”短视频、有趣的段子、金句，辅以彩蛋环节，体现嘉宾个人风格化表达的同时，使节目更具多样化和趣味性，构建起“唠嗑式”的采访语境。值得一提的是，地标的选择也充满符号感。金灿荣的专访选择了北京中关村创业大街，这是创新创业资源最为密集的中关村核心区，是这些年中国发展的缩影和见证。对话伊莎白，选择了北京外国语大学的老家属楼，1948年，伊莎白夫妇受中国共产党邀请，帮助创建中央外事学校（北京外国语大学前身），由此见证新中国从站起来到富起来再到强起来的伟大历程。而张踩铃，则是“云”上相约，隔着一方屏幕，实现无限可能。三期节目，地标成为暗线，也在讲述着故事本身。另外，《新局开论》系列访谈节目，时长均控制在15分钟左右，符合新媒体传播规律。节目小标“变局”的“局”字，巧妙设计出“C+对勾”，融入“为什么选C（China）？为什么选择中国？”的节目站位和创作者思考。而为了更契合年轻观众视觉思维习惯，节目采用色彩鲜明、视觉冲击力强的元素，量身打造全新“黄蓝”动态包装。从视频到文稿，全方位设计，视觉美感强。如金灿荣一期中，运用弹幕式设计，贴合嘉宾“触网”后的网感特质，令年轻人会心一笑。
三、创新运营：多方联动，节目阅读量过亿。如何让一个好选题、好主题发酵成为一个好话题，实现传播效果最大化？节目打破新媒体传播模式化流程，根据嘉宾与话题的特点，提炼出适合不同平台的“干货”，选择个性化传播模式。如，加拿大人伊莎白的专访、旅英短视频博主张踩铃由环球资讯微博首发，央视新闻微博带话题转发，双账号为节目进行了有效的宣推。话题#百岁老人伊莎白人生每次选择都是中国#登上微博热搜，超6千万阅读量，446万视频观看量。同时，记者与嘉宾张踩铃节目播出后在微博上进行有趣互动，金灿荣个人微博及微信公号转发文章，都很好借力了嘉宾的名人效应。截至3月1日，系列已推出的三期视频特稿，央视新闻+环球资讯微博相关话题总阅读量超过1亿，视频总观看量超过772万。网友评论积极正面“金教授的讲评，让我们老百姓也能思考国家命运、世界风云以及个人生活的好坏是与全球大环境相关联的！”“伊莎白老人一家和中国的国际友谊、世纪友谊令人动容，她亲眼见证了这个国家从贫穷落后、战火纷飞到富起来、强起来！”
中央广电总台新媒体建党百年系列访谈《新局开论》找准宏大叙事与普通人命运的关联，有网感重情感，有思想更有故事，吸引了年轻人，收获了不错的传播效果，要总结经验继续努力做好。建党百年宣传开始不久，融合产品如何破圈如何刷屏，还有待主流媒体做更多探索。（唐经刚）
