在传统消费产业，国潮品牌不断涌现。数字技术的推动正给传统产业带来深刻变化。

随着消费升级，人们对美好生活消费体验的需求不断增加。新零售、新渠道带来的新的消费创新增长点,让更多的创业者进入传统行业。

日前，创业型新零售酒企肆拾玖坊获得首轮融资，估值达到50亿元，成为已经公开估值的创业型新零售酒企中最高的一家。

酱酒火拼阶段的新零售变革

《2020-2021中国酱酒产业发展报告》显示，2020年1-12月，中国酱香酒产业产能约60万千升，实现行业销售利润约630亿元，同比增长约14.5%，约占中国白酒行业利润1585亿元的39.7%。

资深酱酒专家、国家一级品酒师权图认为：“水大鱼大的酱酒产业目前还处在春秋战国时代，酱香型白酒20年内都将处于供不应求的状态，尤其是五年以上的。”

在已经公开估值的创业型新零售酒企中，到底是一家什么样的企业获得了资本市场的最高估值？

肆拾玖坊是一家以中高端酱酒为核心业务的产业互联网企业。2015年创立。至2020财年结束，肆拾玖坊的年销售额将达20亿，跻身行业前列。

肆拾玖坊与凯辉基金签约仪式

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗在创立肆拾玖坊前，已经在联想工作15年。他发现，在当下的经济环境中，高效的信息资讯交互方式，与快速的物流配送系统、便利的交通设施和越来越柔性化的智能制造工业，已经抹平了地域差异。在这样的情况下，有大量的中生代、新中产、中坚人群，以及传统行业的大量社会资源都处于“已经在网却被闲置”的状态。

白酒行业也面临这个问题。市面上流通的白酒常常价高物虚，有些标签上打着纯粮酒的名不副实，名酒假货也不能杜绝。

在这种情况下，张传宗联合49位IT精英创立了肆拾玖坊，以产业互联网的方式，对酱酒等生产资源进行优化升级、对多行业的流通渠道进行整合赋能、对消费者的用户体验进行变革创新，从而形成了整合变革供应链、销售渠道、终端体验，联动各行各业、跨界共创的产业共同体。

肆拾玖坊的商业模式打通了中年与青年人群的代际壁垒，形成了新的社群传播闭环。观察肆拾玖坊的生态，可以看到大量不同行业背景与年龄层次的人。在供应链端，肆拾玖坊以先进的管理方式进入传统生产领域，以高质量的标准对供应链进行优化，产品屡获殊荣。目前拥有上千个窖池、万吨产能。

重构“人、货、场”，升级消费体验

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗

在全球疫情持续蔓延、世界经济动荡加剧的背景下，一个全新的数字零售时代正在加速开启，对于消费三要素“人、货、场”，创业者们探索和实践着自己独特的理念。

“在新时代新零售的环境下，人非故人，是有新思想新行为的人，酒非故酒，不是卖牌子卖广告的酒，而是做体验做品质做文化的酒，场非昨场，不是堆砌东西的场，而是能量满满的道场、文化场、体验场。”张传宗说。

以中高端酱酒为核心，面向新消费升级，针对已有的高净值、高素质用户，肆拾玖坊广泛布局特产大米、高端食用油、茶叶、精酿啤酒、有机葡萄酒等高品质生活消费品领域，通过新零售的方式传递给消费者。围绕用户的格调生活与认知升级诉求，肆拾玖坊还推出了高端西服定制、管理培训等新兴服务，为用户定制有品位的生活方案。

深耕新零售,改变产业格局

“我们投的不是一家白酒公司，而是一家给传承了几千年的传统行业带来新变化，能够真正改变产业格局的企业。”凯辉基金管理合伙人段兰春说。凯辉基金是全球领先的投资机构，在肆拾玖坊的A轮融资中，凯辉基金进行了领投，这也是该基金首次涉猎酒业。保乐力加旗下的创享欢聚投资基金对肆拾玖坊A轮融资进行了跟投。保乐力加是全球酒业巨头之一。

据悉，肆拾玖坊此次A轮估值50亿元，其获得的投资将帮助肆拾玖坊在整合产能、拓展行业、深耕新零售、数字化和海外文化输出五个方面深入发力。