国潮3.0时代国货火起来背后的秘密

“国潮”的风刮起来了。近年来，国潮、国货越来越受消费者热捧，不少产品甚至一货难求。

但这一现象背后，国潮究竟在哪些方面占据了消费者心智？哪些领域的国潮产品最受欢迎？国潮的主力支持者是哪些人？在国潮的种种数据背后，还隐藏着哪些“秘密”？

5月10日，第五个中国品牌日如约而至，百度也同日发布“2021国潮骄傲搜索大数据”报告，揭开国潮的模糊面纱。

国潮进化论

所谓“国潮”，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。

报告统计了近十年的国潮相关搜索数据，表明国潮已经走过三大发展阶段，迈向“3.0版本”——第一阶段是“老字号”焕新，主要体现在服装、鞋、食品、护肤品和家电行业；第二阶段是新消费崛起，汽车、手机、化妆品品类的国货产品成为市场热门；第三阶段则是国货、文化、科技的全面“国潮化”，体现在文创IP、漫画、综艺、5G等相关话题成为搜索热词。

基于百度热搜榜综合分析得出，2021年十大热搜国潮领域分别是：数码国货、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产、大国科技。足以看出，国潮正在各个领域全面爆发。

具体而言，国潮也是文化自信潮。报告显示，近十年来，“国潮文化”相关关注度上涨了128%。国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。从中国风到中国原创，国风文化四处开花，积淀了大批国潮内容IP。这一过程中，快速兴起的短视频是“国潮文化”增速最快的载体形式，增速为256%。

国潮的全面崛起，自然带动了国货的关注热潮。数据表明，2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%，国货为“洋货”的3倍。在高端手机的搜索中，国产品牌同样实现了超越。5G、芯片成为热议的国产手机黑科技话题。在服饰和汽车领域，国产品牌关注度空前，品牌内涵得到全面升级。

消费者愿意为国货买单，一方面是国潮产品与中国文化的深度结合、时尚演绎，但同时也离不开产品品质的提升，这尤其体现在自主研发能力和科技创新方面。根据大数据报告，当前国人对核心科技的关注度达到高点，近十年国潮核心科技关注度上涨7倍。其中，国产智能家居关注度迎来热潮，近一年上涨68%。

科技创新彰显了中国智慧，更新、更好的国货产品正在重塑消费者认知。

国潮背后是品牌升级潮

报告表明，核心技术创新是消费者关注的一大焦点，也是国货崛起的“内功心法”。

在国潮刚刚兴起之时，国产品牌凭借对传统文化的挖掘和对新消费趋势的把握，赢得了众多消费者的认可。国潮作为营销概念成为国货“破圈”的重要推手。

但与此同时，市场上不乏一些生搬硬套的同质化营销，以及对传统文化误读和滥用。走过1.0、2.0时代，消费者对于国潮的审视不再流于表面，产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为新生代消费群体的国潮诉求。

因此，“形神双修”成为了国货品牌的必修课，回归产品、练好硬核内功，品质和体验需要放到第一位。根据报告，在消费者最关注的领域如美妆、汽车、手机等，无不出现了技术创新取得突破的本土品牌。

国潮的热度背后，实际上反映了消费趋势的巨变。中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。

同时，国潮也记录了“中国制造”的嬗变。中国品牌的发展经历了从数量规模型增长向质量效益型增长的转变，现在正向品质溢价型增长升级，并逐渐进入品牌生态型发展的全新阶段。

国潮最的大IP在于“国”。2016年-2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后发布了推进文化产业发展等一系列文件。“增强文化自信、传播中国声音”成为大政方略。

国潮未来已来

除了分析国潮3.0的趋势变化，2021国潮搜索大数据还建立了国潮人群画像。

报告显示，近一年来，00后对国潮相关话题关注度最高，他们最关注的国潮话题是中国潮牌、国产动漫和大国科技。90后紧跟其后，是国潮的中坚力量。美妆、汽车、电影是90后最爱的国潮品类。比起00后，90后不仅关注国潮，还想成为内容生产者，进入产业链的一环。近一年来，90后搜索“国货美妆内容创作”的相关问题提升了78%。