5月22日至24日，北京冬奥会特许商品订货会在位于北京顺义中国国际展览中心新馆的第58届中国特许加盟展现场同期举行，这是2021年的首次北京冬奥会特许商品订货会。

特许经营计划是北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权的产品，从而获得特许权费收入的市场开发行为，并承担着传播奥林匹克精神、弘扬中国文化、宣传北京冬奥会和冬残奥会、展示主办城市特色以及为国内优秀企业和社会公众参与和支持奥运搭建平台的重要使命。北京冬奥组委举办订货会，目的在于为特许生产商和特许零售商之间沟通洽商和商品订货搭建平台，从而调动特许经营企业之间购销的积极性，建立融洽的购销合作关系，同时，加深特许经营企业人员对北京冬奥会和冬残奥会的理解，进一步提升特许经营工作规范化管理水平，促进特许经营计划顺利开展。

截至目前，北京冬奥组委已先后开发了15个类别3700余款特许商品。既有纪念性强的徽章、邮品、工艺品、贵金属和金银纪念币等收藏品，也有实用性强的服装、文具、伞具、箱包、户外用品等，在本次订货会“北京2022年冬奥会特许专区”，各个类别的特许商品悉数亮相。记者在现场了解到，冬奥特许产品在开发设计中，充分融入了北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽、吉祥物、核心图形、色彩系统、体育图标、吉祥物运动造型及竞赛场馆等内容，以冰雪文化、春节文化、长城文化等元素为设计理念，将中国文化和奥林匹克文化融合。品类丰富、款式多样的特许商品充分展示了北京冬奥会的形象景观元素，冰雪运动主题鲜明，具有主办城市文化特色，受到参会者广泛关注和欢迎。通过特许商品现场展示宣传和销售，进一步拉近了冬奥会与广大民众的距离，增强了大家关注冬奥、参与冬奥、助力冬奥的意识。（总台记者 王丰）