天目书单后物欲时代，我们从“买买买”中得到的快乐能持续多久？
天目新闻
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2021-11-11 23:35:16
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正如第一个发明“光棍节”的人，一定想不到后来的双11会变成一场消费的狂欢。在久远的以前，第一个想到商品交换的人，也一定想不到它会变成一股汹涌的潮水，席卷后来的一个又一个时代。
毫无疑问，消费满足了我们的需求，给我们带来了满足和快乐。然而当越来越多的现代人把它当做缓解焦虑、满足即时欲望的一种手段，我们或许反而要抽身而出，保持警惕，更具批判性地思考。
在11月11日这个特殊的日子，本期《天目书单》特意精选了6本关于消费主义的经典著作，或许其中的部分观点有些激烈，但作为启发性质的读物，希望在这趟“观点鲜明”的思想之旅中，能给你带来一些反思。
从景观社会到消费社会
“买买买”是源于需求还是被物控制？
《景观社会》
作者: 【法】居伊·德波
出版社: 南京大学出版社
译者: 张新木
出版年: 2017-5
《景观社会》是法国思想家居伊·德波50多年前的著作，但现在读起来仍然让人觉得它直指现实。
在书中，德波使用“景观”这一概念，指出当时社会正处于从马克思所面对的资本主义物化时代向社会景观之王国的过渡之中，在这种新的历史断代里，整个社会生活显示为一种巨大的景观的积累。
他认为“世界已经被拍摄”，发达资本主义社会已进入影像物品生产与物品影像消费为主的景观社会，景观已成为一种物化了的世界观。
作者认为，与马克思分析的商品社会相比，这是一种役人于无形的更加异化的社会。在景观所造成的广泛的“娱乐”的迷惑下，“大多数”将彻底偏离自己本真的批判性和创造性，沦为景观控制的奴隶。
《消费社会》
作者: 【法】让·鲍德里亚
出版社: 南京大学出版社
译者: 刘成富 全志钢
出版年: 2014-10-1
让·鲍德里亚出生于上世纪二十年代末，他经历了资本主义世界经济危机爆发的时代，也经历了二战以来，西方消费主义取代过去节制消费的观念，在全球迅速蔓延开来，成为西方消费社会满足欲望的基本方式。
《消费社会》这本书集中了鲍德里亚关于消费社会的批判理论，其中心观点是消费的异化，即消费者堕入到符号消费的商品和欲望之链，在消费中失去反抗意识。鲍德里亚认为，在消费社会中，我们消费的不是物的使用价值，而是符号价值，即用它体现自己的身份与社会地位。
工作、消费主义和新穷人
白领们如何摆脱“卡夫卡”式结局？
《白领：美国的中产阶级》
作者: 【美】C.赖特·米尔斯
出版社: 南京大学出版社
译者: 周晓虹
出版年: 2016-1
这是一部论述20世纪美国新中产阶级的著作，1951年出版。
本书作者认为，在艰难的创新时代里，为了安全起见，白领人士必须使自己依附于什么，但是似乎有没有哪个社区或组织是真正属于他的。这种孤立无援的处境，为印刷品、电影、广播和电视等流行文化提供了绝好的虚构素材。作为大都市的居民，他们尤其易受各种粗制滥造的忠诚和迷狂的冲击。
作者在书中表明，就白领人士而言，他们与自己的劳动产品相异化，成年累月地重复着同样的文书工作，这使他们更为疯狂地将自己的闲暇时间用于专门向他们推销的那些替代性消遣之上，沉溺于各种既不舒适也不能释放什么的人为刺激。
本书的价值在于：其一，本书能让我们了解美国中产阶级兴起与该阶层变化的历史；其二，它能校正国人对中产阶级种种不正确的估量，起码打消人们对中产阶级成长和作用的不切实际的幻想。
《工作、消费主义和新穷人》
作者: 【英】齐格蒙特·鲍曼
出版社: 上海社会科学院出版社
译者: 郭楠
出版年: 2021-9
在生产者和普遍就业的社会中，贫穷是一回事。在消费者社会中，穷人是另一回事。 “贫穷”曾经与失业联系在一起，如今，它主要指向有缺陷消费者的困境。
穷人如何成为穷人、被看做穷人，取决于与他们同在的“我们”——既非贫穷也不富有的普通人——的生活方式，以及我们如何赞许或者反对这种生活方式，这些“如何”投射了关于我们自身的现实。
著名社会学家和思想家鲍曼的这部作品，对于消费者社会及其影响进行了反思和论述。在本书中，鲍曼追溯了现代历史上发生的这种变化，对其社会后果进行盘点，并考虑了与贫困作斗争和减轻困苦的各种方式的有效性。
鲍曼还犀利地指出，在消费者社会中，一个人无法幸福地生活，甚至无法正常地生活，就意味着他/她是失败的消费者。这种内在的压力，却以行使自由意志之名展现在他们面前。
后物欲时代
消费主义是否沦为痛苦中的安乐？
《痛苦中的安乐：马尔库赛、弗洛姆论消费主义》
作者: 马尔库塞、弗洛姆
出版社: 云南人民出版社
出版年: 1998-4
高度的物质文明和极度的精神堕落，构成了今天资本主义社会的两极。不少西方不少学者对此进行了分析研究，其中最有影响的要数法兰克福学派的马尔库塞和弗洛姆。他们对现代西方社会的消费主义的分析批判，特别是对现代西方社会在充裕的物质生活后面蕴藏着的人的精神上的巨大痛苦和不安这一“病态”的揭露，吸引了众多读者。
正如一位读者所说：马克思的时代是人的劳动（生产）的异化，弗洛姆的时代则是生产和消费的双重异化。人们的消费不再以满足自己的真正需求为目标，而是被意识心态欺骗，消费成为目的本身。但是过度消费不能带来幸福，因为它不能发展人类本性中的才能与天赋，也不能建立起人与人之间有意义的连接。
这时候就需要思考，我们应该如何摆脱消费主义的控制？
《后物欲时代的来临》
作者: 郑也夫
出版社: 中信出版社
出版年: 2016-8
“19世纪驯化出工人，20世纪驯化出消费者。”
物欲时代，就是人类对物质的需要和追求的时代；后物欲时代是物欲时代的后期，人类仍存在对物质的需要和追求，但同时，随着生产力的发展，温饱的需要已经渐渐得到满足的时代。
《后物欲时代的来临》是中国本土学者首部系统解释“消费”的著作。书中直指在温饱满足的后物欲时代，当空虚和无聊袭来，我们的精神该何处安放？是用“买买买”的过度消费来充填物欲，还是寻求其他刺激？
作者郑也夫独辟蹊径从消费的角度入手，完整而富有逻辑地对消费机制和消费心理进行了分析，提出未来社会人们新的生活方式，物质炫耀已走到尽头，人类可以用游戏代替“无休止的过度消费”，让人在“游戏”中实现自我。
特别声明：本文为人民日报新媒体平台“人民号”作者上传并发布，仅代表作者观点。人民日报提供信息发布平台。
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