2月份以来，随着春节来临和北京冬奥会开幕，北京冬奥会特许商品全面热销，冬奥会吉祥物“冰墩墩”毛绒玩具短期供不应求，消费者反映“一墩难求”。北京冬奥组委要求全力增加供应，满足市场需求。

分析原因，一是消费者短时间内释放出的购买需求远超预期。二是春节期间特许生产企业工人放假，加上“冰墩墩”毛绒玩具生产工艺相对复杂且主要原材料硅胶市场供应不足，导致阶段性生产能力降低。三是部分“黄牛”抢夺资源，哄抬价格，扰乱市场秩序。

对此，北京冬奥组委采取有效措施予以应对。

一是盘活北京现有存量“冰墩墩”毛绒玩具7000只，支持各特许零售店限量销售。

二是调动特许生产企业尽快恢复生产。3家特许生产企业采取公司订机票等激励措施，调集数百名生产工人提前返岗全力投产。12日起一周内将有3.5万只“冰墩墩”毛绒玩具自南方厂家陆续递送入京投放市场，预计冬残奥会开幕前可达10万只。

三是设计生产的新春款“冰墩墩”毛绒玩具，预计冬残奥会开幕前可达18万只。

四是加快生产、供应“冰墩墩”手办、钥匙扣、水杯、徽章等各类吉祥物特许商品，预计可在原有大批存量的基础上再提供150万件上线。同时还有春节、民俗、竞赛项目、竞赛场馆元素的特许商品及其他非玩具品类特许商品可供选择。

五是在官方网店正常销售的同时，启动“冰墩墩”手办和盲盒手办、春节款“冰墩墩”毛绒玩具预售。

六是执法部门联手打击扰乱市场行为。公安机关严厉打击倒卖“冰墩墩”毛绒玩具非法牟利行为。各级市场监管部门及各大网络电商平台，及时发现和查处倒卖冬奥会吉祥物、销售假冒冬奥吉祥物等违法行为，有力打击假冒伪劣商品和违规销售行为。

14日起，官方旗舰店将开始提前兑付登记预售的冰墩墩毛绒玩具。各特许零售店开始陆续启动实物销售。