“消博会首秀、跨境电商同步上市”，一大批进口新品牌正快速进入中国市场、走进老百姓生活。

7月27日，海南省海口市，第二届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)上，跨境电商天猫国际正式发布“超新星”海外新品牌成长计划，联合消费品大集团、海外品牌、进口品牌孵化器、优质服务商、投资机构等，共同支持海外新品牌在国内的发展。

据悉，针对初入中国市场的海外新品牌的发展需求，天猫国际将在营销、跨境供应链等方面，投入更多资源和扶持举措。未来3年，计划孵化1000个海外新锐品牌，每家成交破千万元。

消博会现场，首批有15个进口品牌签约加入天猫国际“超新星”海外新品牌成长计划，包括宝洁旗下护肤品牌TULA、澳大利亚专业益生菌品牌Inner Health、拜耳旗下营养品品牌ONE A DAY、美赞臣特配奶粉等。

(第二届消博会，天猫国际发布“超新星”海外新品牌成长计划)

同时，借助消博会这一优质消费品展示窗口，天猫国际携手海外新品牌“首发新品”，并同步在跨境电商平台销售。例如护肤品牌TULA全球首发全天候保湿调理日晚霜，维生素品牌Ritual中国首发纯植物营养蛋白粉，哥斯拉发布限定款新品手办模型。

“借助消博会的窗口效应、溢出效应，天猫国际与消博会一起为海外品牌搭建进入中国市场‘快车道’，加速‘展品变商品’，让海外新品牌更好地抓住中国的机遇。”天猫国际商家运营总监严恒力表示。

实际上，海南自由贸易港已经成为天猫国际帮助海外品牌融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的核心阵地。去年首届消博会上，天猫国际就与资生堂、城野医生、大山行等全球100多个大集团及品牌达成战略合作，加速引入进口新品。同时，在海口积极探索和推动“新世界工厂”项目，加速将“保税进口+零售加工”大进口模式与海南自由贸易港定位深度融合。

今年，针对跨境商家进入中国拓销遇到的挑战，天猫国际公布多项支持举措，以缓解商家经营压力、让商家订单顺畅完成。包括金融补贴、保证金减免、新商家支持、跨境物流保障、商家服务升级等方面。

为优化平台消费体验，天猫国际在跨境物流与供应链上持续加大投入，不断创新。目前天猫国际已经开通了从海外40多个国家和地区直达中国的1500条线路，部署的保税仓达170万平方米，海外品牌可“一键备货”到中国。

据介绍， 过去一年，平均每月有400多个海外新品牌入驻天猫国际。截至目前，全球共有87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次进入中国市场。

文/唐堂 图片由天猫提供