近日，乐信旗下分期乐商城对外公布“双11”第一阶段成绩单，10月31日20时至11月1日24时的28个小时里，全品类商品销售迎来极速爆发，成交金额同比增长288%。从10月24日20时开启预售算起，9天累计成交GMV(商品交易总额)同比增长94%，成交单数、成交用户数分别同比增长98%和71%;在定金膨胀优惠刺激下，预售成交订单同比去年“双11”增长3.5倍。数据显示，年轻人合计贡献消费超过九成，支撑消费增长。

作为反映国内消费的重要风向标，“双11”销售数据具有一定参考价值，从天猫、京东等各大电商平台公布的开门红数据来看，国内消费热情不减;分期乐商城拥有“90后”和“95后”用户占比超过73%，其消费数据则可通过反映年轻人消费力趋势分析国内消费潜力。

年轻人为“喜欢”掏钱 新款iPhone销售同比增长188%

年轻人消费能力的提升，带动着相关商品整体成交提升。以年轻人喜爱的iPhone为例，“双11”活动期间，最新版iPhone14系列的成交金额，比去年同期购买iPhone 13系列增加188%;此外与职业形象管理相关的鞋服商品成交金额也同比增长12%。

除了提升生活品质以外，有个性且具备探索精神的年轻人更倾向凭兴趣消费，为“喜欢”掏钱。数据显示，潮玩商品成交额同比增长超6倍;随着世界杯足球赛即将来临，世界杯相关商品的购买热情也随之升温，球衣、足球、啤酒、看球零食等周边商品成交同比增长34%。

此外，随着“80后”“90后”一代陆续成家生娃，以及在三胎政策刺激下，母婴类消费需求进一步被激发，母婴商品成交同比增长238%。

尽管年轻人因为兴趣和刚需而消费，但具体消费观念也在悄悄发生改变。数据显示，分期乐商城“双11”期间，二手商品的成交额同比增长1倍。“分期乐商城上有众多标注着‘九五新’‘九成新’字眼的数码商品，对于追求最新数码体验的用户来说，这类成色较新的商品完全不影响使用体验，又能满足我的追新需求，比全款买新品的性价比更高，而且像分期乐商城这样的大平台，有品牌保证也有售后服务，我完全不担心。”“95后”消费者陈希坦言。

“大湾仔”最能买消费前十城市占4席

根据分期乐商城统计数据，从全国范围来看，广东消费者的购买热情居全国第一，在全国消费前十的城市中，来自广东的城市占据4席，分别为深圳、广州、惠州和东莞。其中，深圳和广州分列全国第一和第二，分别同比增长32%和39%，惠州则是广东4城中增长最快，同比增长99%;从大湾区整体来看，湾区消费者的购买欲望同样热烈，大湾区整体成交额同比增长51%。

与消费热情提升对应的，是他们同样保持的一贯理性消费作风。以二手商品为例，今年“双11”期间，广州消费者更钟情二手商品，成交金额同比增长105%，深圳消费者也同样对二手商品感兴趣，同比增长82%，与广东人务实、理性的消费观保持一致。

和广东消费者的理性相比，上海消费者的高端消费需求在这个“双11”中释放了一把，上海名表成交额同比增长近3倍，高端箱包成交额同比增长近4倍。杭州消费者更喜欢珠宝首饰和相机单反商品，两个品类的成交额均同比增长近20倍。对于北京消费者而言，手机、电脑办公商品则是他们的最爱。

货源运力做好保障 多个品牌喜迎增长

截至11月1日的数据显示，分期乐商城已为2200多家品牌带来开门红，其中包括苹果、华为、小米、OPPO、VIVO等在内的手机品类，成交同比增长47%。

“随着“双11”活动进入高峰期，平台还为消费者带来更多优惠方案，如11月11日每满200减25上不封顶、限量抢满2022减1111等，相信能进一步激发年轻人的消费潜力。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，年轻人的消费被认为是未来消费趋势的“风向标”，以“90后”为代表的新青年正成为消费的主力军，他们热衷网购、追求生活质量、乐于接受新事物，现阶段消费欲望最强。

长期来看，年轻人对未来的信心没有动摇，消费需求和潜力依然很大，进一步释放年轻人的消费需求，也有助于实体经济恢复。

(文图/唐堂)