编者按

3月13日，2023年全国两会圆满落下帷幕。全国各地多家媒体在内容采编、表现形式、渠道拓展和传播效果等方面融合创新，两会报道精彩纷呈，亮点频出。前后方协作、大小屏联动、融媒矩阵齐上、元宇宙传播破圈……不仅有主题鲜明、内容充实的专题节目、融媒产品等，还有新兴科技加持下的创新报道形式，为受众带来多元、全息的全国两会视角。全国党媒信息公共平台特推出一系列各地党媒两会亮点作品的创作经验，并邀请人民日报社研究部资深专家进行分析点评，以飨大家。

开局之年的天府大地是什么样？是尽染中国传统色的一川诗意，也是汇聚澎湃发展动力的魅力之城。

在四川云·艺数平台，当3D建模、虚拟游览技术和四川永丰村、白鹤滩、超算中心相遇，会产生怎样的智感新体验？

五年后，您还记得自己曾经许下的愿望吗？在川观新闻全国两会直播间，这里不仅展现美丽四川新征程、打造“蜀与你”的四川味道，同时代表们也在这里给五年后的自己写了封信。

2023年全国两会期间，川观新闻以策划引领、技术赋能、创意互动等方式，围绕重点选题方向，推出有新意的融媒产品、接地气的主题报道，亿级爆款产品引发全网关注，用不断“出圈出彩”的精品传播，与全国人民共赴这场春天的约定。

同时，川观新闻接入人民日报全国党媒信息公共平台的两会信息流，实现了原创内容同步在国家部委、垂类媒体的端口传播，达成了多端分发，拓宽了传播渠道，提高了传播层次，实现多级联动，构筑起全平台、多维度、立体化的全国两会融媒报道声势。

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站位高、接地气 全方位报道两会盛况

川观新闻在全国两会上讲述四川故事，通过 “开箱”“参会日记”等小切口反映两会盛况，在主题深度报道、首席Ｖ观等综述和专栏中传播四川声音。与此同时，通过“你点题，我代言”全国两会互动专题活动等策划，代表委员们与网友紧密互动。

“你点题 我代言” 搭好与代表委员“云对话”平台

“你点题·我代言”全国两会互动专题活动，诚邀全网用户与参会的在川全国人大代表、住川全国政协委员互动交流。报道推出第一天，就有700多位网友火热回应，“心里话就是希望国家一天比一天好”，专题页面总阅读量超20万人次。与抖音等短视频平台合作，活动上线“川观两会留言箱”小程序，并登上抖音同城热榜、社会热榜，总浏览量超7000万。

代表委员新闻档案 展现代表委员履职尽责风采

融媒交互H5“2023全国两会代表委员新闻档案”，聚焦新一届代表委员，展现他们肩负新使命、履职尽责的风采。

“2023全国两会代表委员新闻档案”为代表委员及广大网友提供了“相册式”便捷检索、“智库型”资讯服务、“定制化”精准传播，上线24小时浏览量达15392次，点赞留言上千，备受好评。

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系列“现象级”融媒体产品 形成强大传播声量

全国两会期间，川观新闻推出众多高品质视频产品，其中，《国色天府》《雪龙吟里的中国拼图》《青年观两会》等亿级爆款引发全网关注；技术驱动，数字人“姐妹花”系列短视频、《熊猫跑酷“入画”新天府》3D互动游戏也带来智媒沉浸新体验。

双语视频《国色天府》

多维度展现东方之美，彰显文化自信

国色，亦是山河，江山如画，天府绝色。

巧借“国色”创意，双语国风作品《国色天府》，从色彩、文字、曲风等多维度展现东方之美，彰显文化自信。视频在多个海外社交平台传播，哔哩哔哩（B站）弹窗推送+手机端+ PC端双首页推荐，在微博同步发起互动话题#用国色打开山河#24小时阅读量超1.4亿。网友纷纷点赞“大美四川，天府绝色！”“东方审美，太高级了！”

创意MV《雪龙吟里的中国拼图》

拼出神州大地拼搏图景，全网曝光量破亿

“乘风破浪看四极”。四川日报全媒体联合重庆及京津冀、长三角、粤港澳等地共10家媒体谱出热血单曲《雪龙吟里的中国拼图》，改编自张杰倾情演唱、燃爆2022北京冬奥会的歌曲《雪龙吟》，采用歌词音乐录音带形式，激情澎湃的歌词逐帧呈现，一个“拼”字贯穿始终。

来自“四极”的上百张拼贴素材、方言rap歌词一起拼出这幅神州大地的拼搏图景。视频被电影频道官方网站、咪咕娱乐等多家媒体平台转载，全网曝光量破亿。

数字人“姐妹花”系列短视频

数字记者梦幻联动，“阿央”“小观”聊两会

顺应AIGC发展趋势，川观新闻派出集人工智能、深度学习、卷积神经网络学习等技术于一身的数字记者“小观”，携手北京籍数字人“阿央”联合采访，围绕国家战略、两会热点等话题共同“采访”代表委员，带网友以“追剧”模式畅游四川各地。

在第一集《数字人“姐妹花”首破次元，永丰村寻“永丰”密码》中，两位数字人沿着习近平总书记的足迹来到了四川眉山市东坡区太和镇永丰村，与全国人大代表，永丰村党委书记、村委会主任李雪平破次元相遇，倾听四川打造更高水平“天府粮仓”的乡村振兴故事。

3D互动游戏《熊猫跑酷“入画”新天府》

化身大熊猫“入画”，打卡四川新地标

《熊猫跑酷“入画”新天府》3D互动游戏，采用三维交互技术，将永丰村、白鹤滩水电站等四川地标进行拟真重构，用户轻触屏幕，即可化身熊猫角色，进入沉浸式数字空间自由探索，打卡四川新地标。该活动由于互动性好，游戏性强，推出8小时内就吸引超5万人次参与。

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线上线下、会内会外、省内省外联动互动

川观新闻深化协同创新，联动省级党媒和普通用户参与内容报道与运营活动，让两会触达更多群众。线上看党媒联动奏响时代之声，线下通过“美丽四川拼出来”“这味道很四川”各类互动活动感受美丽四川；场内通过北京两会直播间掌握一手资讯，场外在“蜀与你”文创礼盒中探寻宝藏四川。

“蜀与你”

文创礼盒吸睛，数字藏品火爆

从田野到餐桌，“四季三餐”中，是习近平总书记对百姓的牵挂、对四川发展的关心。由永丰村稻谷、三苏祠家训屏风、青川白茶、三河村蜂蜜、石椅村羌绣、四川味道主题明信片等组合而成的“蜀与你”文创礼盒亮相今年全国两会后，吸引众多代表委员关注。

全国人大代表，苍溪县白驿镇岫云村党支部书记、村委会主任李君和全国人大代表，眉山市东坡区太和镇永丰村党委书记、村委会主任李雪平特别录制了开箱视频，为大家讲述礼盒背后的奋斗故事。

由礼盒衍生的H5《这味道很四川》和2023全国两会限量款数字藏品“蜀与你”，将四川味道保存在元宇宙里。16000多份藏品上架不久便申领一空。网友纷纷留言表示，“我还有机会吗？”“做得这么美，我居然没有拥有！”“宝藏四川，再来点啊！”

党媒连连看

扩大宣传声势，引发强烈共鸣

全国党报联动，扩大宣传声势。3月4日至11日，四川日报全媒体联动全国10多个省区市的党媒，推出了原创的“党媒连连看”系列报道9篇，以“文、图、海报、视频＋主播连线”的生动方式，畅议新型工业化、共同富裕、经济挑大梁、拓展农业产业链、培育世界级先进制造业集群、共护长江水等主题，引发全国网友的强烈共鸣。川观自有平台上总浏览量超过280万，网友跟评达3100多条。

川观新闻直播间

带来一手资讯，打造四川味道

全国人大代表，阿布洛哈村党支部书记吉列子日在直播间写下五年书信，寄语未来。

2023年川观新闻全国两会直播间落地四川代表团驻地，带来全国两会的一手资讯，展现美丽四川新征程、打造“蜀与你”的四川味道，同时代表们也在这里给五年后的自己写了封信、用熊猫跑酷“入画”新天府的方式体验四川美好生活。

展区内，川观新闻用书信、文创、融媒体产品，呈现了群众心中的“美丽四川”。展区外，四川代表团心系“民之所盼”，积极建言献策，推动治蜀兴川再上新台阶。

 

点 评

川观新闻的全国两会报道，重策划、重技术、重互动，在带领受众感受天府大地蓬勃发展动力、彰显中国式民主独特优势的同时，将重大主题报道做得鲜活有味道、叫好又叫座，从中也能感受到技术赋能给媒体内容创新和传播带来的深刻影响——

 

集国风动画、双语呈现、精美海报、古风推文于一体的《国色天府》，将中国传统五正色与拼搏奋进中的四川美景相融，尽现东方之美、彰显文化自信；联合多家媒体推出的热血单曲《雪龙吟里的中国拼图》，以改编后的劲爆歌曲为主体，配上动态呈现的歌词和上百张拼贴素材，将方言Rap的节奏感与图形文字的冲击力巧妙叠加，烘托神州大地激情澎湃拼搏向未来的氛围；数字记者“小观”与数字人“阿央”联动，走进演播室、来到田地间头，以开盲盒的方式引出热点话题、对话代表委员、讲述四川发展故事，虚拟人物与真实场景奇妙相遇，科技感拉满，新奇又有趣；轻触手机屏幕，化身熊猫角色，网友在《熊猫跑酷“入画”新天府》的虚拟场景中，打卡永丰村、白鹤滩水电站、北川石椅羌寨等四川新地标，在互动游戏和交流中，沉浸式感受四川发展新图景，创意新颖独特，体验精彩不断；联动组织的各类线上线下活动、蕴藏四川奋斗故事的“蜀与你”文创礼盒及其衍生产品，有效提升网友对四川味道的知晓度，既有突出的社会效益，又创造出一定的经济效益……

 

——点评人：王向令（人民日报社研究部专家）