封面新闻记者 姚瑞鹏

冬日的瑞幸咖啡再次冲上热搜，但这次不是靠联名茅台也不是研发出新品，而是被“李鬼”高调索赔。20日，泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢（20亿人民币）引发热议，对此瑞幸回应称：“关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实。”

在泰国的刘女士告诉记者，泰国瑞幸近年来越开越多，和泰国瑞幸店员交流时，对方表示一直以为泰国瑞幸是中国品牌。专业人士表示，中国企业缺乏国际商标布局意识，希望此次“索赔”可以给相关企业带来更多思考。

泰国瑞幸

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泰国瑞幸索赔20亿

据中国侨网援引泰国头条新闻消息，泰国多家媒体报道，19日上午，泰囯皇家50R集团（50R group）向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。

泰国皇家50R集团在提交给法院的文件中表示，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。但后来中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，对此初级法庭判决被告败诉。但50R集团认为判决不公，向法庭提交了反驳，且已在今年12月1日获得胜诉。

此外，泰国皇家50R集团的控告书还表示，早期在法庭还没做最终判决时，中国瑞幸就已多次强迫原告停止使用该商标，并且多次强制扣押对方的财产，造成其受到严重的经济损失。50R集团还为打官司花费了大量费用，对此，要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢（约20亿元人民币）的赔偿。

对此，瑞幸回应称：“关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实。”并表示，“看不懂但大受震撼”。

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两者商标差别细微

在泰国朱拉隆大学学习的刘女士此前是泰国瑞幸的常客，“因为它和国内的瑞幸简直一模一样，而且它是有中文的，完全没有办法看出区别。”刘女士称，此前泰国瑞幸的LOGO下方还存在一行泰文，现在已经没有了。

左为中国瑞幸商标 右为泰国瑞幸商标

在一次转发泰国瑞幸活动链接后，朋友提醒这是“假瑞幸”，刘女士才发觉两者商标的细微差异，“我到泰国瑞幸的店里和店员交流过这个事情，泰国店员居然也认为泰国瑞幸是中国品牌。”刘女士表示，在看到今天的热搜之后，和朋友讨论了很多，“我们的一些社群很多人都表示此后不会去消费了。”

比刘女士眼尖的网友，在2022年初就表示，在泰国喝到了瑞幸，并称整体而言，店面布局与中国瑞幸几乎无二，除了文案是泰文，以及鹿角翻转了方向。随后，瑞幸咖啡发布辟谣声明，称未曾在泰国开店，并表示山寨门店“向左看小鹿”LOGO和直接使用luckin coffee名称的做法对瑞幸品牌造成严重伤害，已诉诸法律手段。

但事实是此番控诉并没有实际作用，相反泰版瑞幸越开越多，越来越“明目张胆”。今年新开的店铺，LOGO下方已无泰文标识，视觉上更加向中国瑞幸靠拢。

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专业人士：

缺乏国际商标布局意识

公开资料显示，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册。

“中国瑞幸败诉其实从法理上看很清晰，根据泰国商标法第63条规定，泰国瑞幸最先向当地商标局提出了注册申请并使用，就有权利使用这一商标在泰国从事该领域相关的业务。”四川恒融律师事务所律师项鸿表示，至于泰版瑞幸是否存在恶意抢注，并不好下定论，因为泰版瑞幸在2019年就成功注册，在泰国有多家实体店铺进行了产业实际运营，这大概也是50R集团提交反驳获胜的依据。

商标具有地域性特征且遵循“注册在先”原则，如果申请人不及时在其他国家或地区进行商标注册，容易遭到他人恶意抢注，在拓展海外市场时举步维艰，丧失主动权。对于瑞幸而言，先是遭遇打假失利，现在被对方“反咬一口”，面临巨额索赔，可能短期内“Luckin 瑞幸咖啡”这一品牌很难进驻泰国市场，无疑丧失了此前构建的品牌优势。

“注册商标是企业进入市场的入场券，海外市场同样如此。尤其是国内的一些初创企业，知识产权意识仍有待加强。”中国社会科学院大学经济消费学教授刘慧对记者表示，中国企业需要及时进行商标国际注册，不仅有利于企业顺利进入国际市场，更能有效增强商标品牌的价值，提升企业在国际市场中的竞争力。