随着我国逐步扩大免签国家名单，外国游客扎堆来华，一大批海外博主的“ChinaTravel”视频也火遍全网。

翻看他们镜头里的“中国故事”，有人说“中国高铁又快又稳，刚吃下外卖，嗝没打完就到站了”；有人对中国治安赞不绝口，感慨深夜逛街毫无压力，根本不怕被偷钱包手机；还有人创造出了“city不city啊”的爆红网梗，成为海外网友用以形容中国“洋气”的高频词汇……

这些“ChinaTravel”视频，在海外社交平台引发大量围观和讨论，有人在评论区直呼“被西方媒体骗了！”

（一）

长期以来，在英语占主导的国际传播语境下，中国国家形象一直被垄断传播权的西方媒体肆意“转译”。

一些被打了“思想钢印”的人，将自身标榜为现代文明范本，恶意贬损和诋毁他国，被认为“非其族类”的中国更成为主要贬斥对象。在全方位的妖魔化之下，关于中国落后、脏乱、危险甚至“基本没通电”之类荒唐论调层出不穷，也导致相当多外国人对中国的印象极其离谱。

就我们自己来说，这些年致力于解决“挨骂”问题，打造了不少外宣产品，但在“西强东弱”的传播大格局之下，许多中国故事并不能很好地传出去，或者即便传出去了，也会因身份问题遭到打压限流，无法获得应有的传播效果。

由此观之，此番一大波普通外国游客亲自来华走一遭后，竟自发成了中国的“互联网嘴替”，无疑是值得关注的现象，对我们当下做好国际传播、讲好中国故事具有重要的启示。

（二）

其一，要有“借嘴”意识。

根据传播主体的不同，在“谁来讲”的问题上，可以分为“我者”和“他者”。传播学理论认为，“受众倾向于接受与自身身份相近的传播者的观点”。而经过多年实践，学界、业界也逐渐意识到“我者叙事”之外，“他者叙事”同样重要，且相较于本国讲述者，外国讲述者能够很好弥补“自塑”的局限性，实现事半功倍。

成长于相同的环境和社会文化背景，外国讲述者与其母国受众，几乎没有思维方式和语言习惯的障碍，交流起来更顺畅，也更容易说到对方关注点上。此外，由于文化和情感的熟悉，外国观众对其讲述的内容也更愿意卸下心防来听，在客观上让中国故事有了更多被“get”的可能。

回溯历史，国际友人见闻一直是中国故事的有效传播途径。13世纪中叶，借着《马可波罗游记》，中国的形象开始广泛传播于欧洲地区；20世纪30年代，一部《红星照耀中国》，将“中国共产党人的生活经历和革命精神”生动展现于西方世界。新中国成立后，伊文思、安东尼奥尼的镜头，让世界看到了这个“不太一样的”新生人民共和国；改革开放后，大量的西方专家、学者及留学生、外国导演来华进行各个层面的交流，“他者视角”让中国形象有了更加立体的呈现。

如今的这波“ChinaTravel”，在道理上也是异曲同工。因为只有真正踏上这片土地，才会发现“中国根本不是传说的那样”，强烈的“反差感”，自然让很多人自发成了中国的“嘴替”。

而且，这种在场式讲述的强大真实感，为镜头外的观众带来一种投入其中的冲动。比如一位西班牙博主以第一视角边逛边拍，所分享的内容点击量瞬间破千，许多网友在留言中都表达了对神秘东方大国的好奇和好感。

（三）

其二，坚持深度开放。

眼下的这波“ChinaTravel”，很大程度得益于我国72/144小时过境免签政策。

截至目前，中国72/144小时过境免签政策适用国家已扩展至54国。一般来说，北京、上海、广州等大城市国际航线多，基本上成为了这些外国博主勇闯“新手村”的第一站。当然，大家的中国之旅也并非一路畅通无阻。起初，苦于各类App没有外语翻译又无法绑定银行卡，他们多有抱怨，面对高昂的国际漫游费用也面露难色。但没过多久，他们的诉求就被听到、被解决，也让他们在另一个层面体会到了“中国速度”。

今年3月，中国人民银行发布《外籍来华人员支付指南》，用图文并茂的方式介绍移动支付、银行卡、现金等5种支付服务的获取方式和使用流程。诚意满满的“干货”，立即在外国友人的朋友圈“刷屏”。

事实说明，“city不city啊”背后，是越来越便利的入境政策，是中国社会的开放姿态。吸引更多人实地探访中国，让“洋嘴替”成为魅力中国的“代言人”，最重要的是持续做好“开放文章”。

从出台免签政策、优化跨境支付等实操层面，到社会氛围、思想观念的包容引导，当“开放”成为中国社会的底色，世界以更低成本了解真实的、全面的、可亲的中国，跨越山海的“双向奔赴”也会越来越多。

（四）

其三，做好自己的事。

“桃李不言，下自成蹊。”任何软实力的塑造，都离不开硬实力的打底，只有脚踏实地发展自己，才能拿出更多扎实的可观可感的具象成果。外国人来到中国，自发地成为中国故事的讲述者，充满新奇感地讲述和赞美他们看到、感受到的中国，归根结底缘于中国实实在在的发展变化。

有学者梳理了YouTube上在华外国人开设的上百条内容发现，中西对比是外国人讲中国故事的共通选择：说中国社会秩序混乱？可事实是，这里有“凌晨两点街边撸串”的安全感，却没有毒品横行、枪支泛滥，以及令人窒息的“零元购”。说中国街道脏乱差？可事实是，中国不管大城市还是小乡镇，街道、河道等路边景观都整洁有序，很难看到一些西方国家河流中如影随形的排泄物。说中国发展落后？事实上，中国科技创新日新月异，便捷的网购系统融入生活，买东西只需“扫一扫”，甚至地铁站里有卫生间都成为一众外国人直呼“哇塞”的难以想象的事……

放眼望去，丰富多彩的美食美景、既现代又传统的城市乡村景观，充满烟火气息的日常生活图景以及人与人之间的温情等等，都是人类生活的基本母题，也完全可以成为中国故事的切入点。

更重要的是，这些代表美好价值的内容，都是我们一步步奋斗出来、治理出来的。当中国发展丝毫不逊色于西方发达国家，甚至在城市环境、公共服务、科技创新等方面还走在前头，世界看中国的眼光自然会亮起来，中国的国际影响力、文化感召力等软实力终究会水涨船高。

（五）

其四，要有“无心”智慧。

讲好故事，前提是研究受众。国际传播学者研究发现，移动互联时代的跨文化传播，正在逐渐转向以个人为主体的国际传播模式，传者和受者的地位愈发平等，个人情感、个人风格等鲜活度直线提升。这种新途径，也意味着传播处于一种平视的姿态，更易于让受众不设防地去评判和接受。

仔细审视这些炙手可热的中国故事，许多视频没有精美的包装、炫酷的转场，有的只是简简单单再普通不过的日常记录。而恰恰就是这些最普通最朴素的生活样貌，很“上头”很“治愈”。

有人感慨，这波“ChinaTravel”火得有点突然。但事实上，这是我们长期发展和利好政策综合作用的结果，特别是“72/144小时过境免签政策”，更被不少人点赞为“神来之笔”。

把该做的事情做到位，把最真实的一面呈现在世人的镜头前，往往就会有“无心插柳柳成荫”之效。谁都无法预料下一个火爆的中国故事是什么，但“火”本身就已注定，这背后的逻辑是所谓的“柔性传播”。

这些年，从全球追踪一路“象”北，到全球圈粉的冰墩墩，这些成功的“出海”传播案例，几乎都不是刻意为之的“硬传播”，却都凭借亲切的姿态、动人的细节，让中国形象分外鲜活，让东方古国的文化魅力跨越文化差异直抵人心。

文化输出也好，形象塑造也罢，“低目的性”“低按头感”往往更胜一筹，这就是讲故事的“无心论”。不要高高在上地说教、不必时刻紧绷，生活化的视角与足够的松弛，反而会让人感受到真善美，最终四两拨千斤。

（六）

“他们无法表述自己；他们必须被别人表述”。

有人曾揭示西方在表述东方上的文化霸权。当然，“冰冻三尺非一日之寒。”对中国的刻板印象和负面看法，不是一天两天就能改变的，中国形象“自塑”与“他塑”的二元对立也不是一两天能打破的。

厚积才能薄发，久久方可为功。秉持开放和淡定，脚踏实地做好自己的事，欢迎更多人“走进来”一睹真实中国，一个可信、可爱、可敬的中国，终会走进全世界更多人心中。

图源：网络

撰文：范荣