说到做研究，很多人会把它和“幕后”工作联系在一起。今年2月起，人民日报研究部打造了一档知识型网红栏目“小研读报”，把研究人员推向“台前”，每期由青年编辑记者出镜解说，集新闻热点和历史知识于一体，努力以有网感的青春姿态和年轻语态，将人民日报报道中的故事和思想娓娓道来。目前，栏目已推出37期视频，全网传播量超4000万，让媒体研究成果“出彩”更“出圈”。
主流媒体的研究部门为何入局短视频领域？在打造知识型网红方面，又具有怎样的优势和经验？我们与您一起探讨。
从“幕后”到“台前”
全媒体研究工作打开“新赛道”
“十五五”规划纲要提出，加强全媒体传播体系建设，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系。作为人民日报的智库部门，研究部承担报社的新闻阅评、重点课题调研、教育培训等重要职责，是新闻评价体系中的关键一环。系统性变革的背景下，要构建与全媒体生产传播工作机制相适应的评价体系，培养全媒型研究人才势在必行。
新闻传播研究具有很强的实践性，属于应用型研究，主流媒体的研究部门和机构更需“研以致用”。身处瞬息万变的传媒前沿，研究人员不仅要“在场”，更要“入场”。只有在实践中研究，才能让研究成果更好地指导服务传播实践；只有主动站在聚光灯下，才能更敏锐地感知舆论场的声音和温度。我们开办研究类短视频栏目，是基于当下传媒业态和舆论生态的主动选择，也是加强研究成果转化、提升适应全媒体时代研究能力的必然要求。
主流媒体的研究部门具有新闻和研究双重属性。依托部校共建机制，我们与高校专家学者建立长期合作关系，积累了较为丰富的智力资源。研究人员熟谙人民日报的报道重点和历史传统，拥有扎实的研究功底，为打造知识型网红栏目沉淀出独特的思想优势。
入局移动端短视频，由研究者转型为共创者，把“研究力”转化为“表达力”，我们深感研究工作的“赛道”更宽了。
联结历史感与时代感
让“老报纸”焕发新生命
有人说，“昨天的新闻是今天的历史。”那么，昨天的新闻放在今天，是否依然可以成为新闻？作为党中央机关报，人民日报是党和国家的“日记本”——记录时代风云，见证社会变迁，兼具新闻价值和史料价值，是一座值得深挖的内容富矿。“小研读报”依托人民日报的丰富报道资源，带领读者走向历史深处，倾听时代回响，在新闻书写中感受发展脉搏。
栏目注重把握时间节点，建立新近热点和历史报道的逻辑关联。今年“六一”国际儿童节当天，栏目推出《“六一”儿童节，人民日报头版这张照片为何成“顶流”》，巧借节日节点，讲述了1952年6月1日人民日报头版报眼位置刊登的经典照片《我们热爱和平》背后的故事。记者走进人民日报社史馆、北京市北海幼儿园等富有故事感的现场，采访了当年照片里的孩子——如今已是80岁高龄的老人马越，由当事人亲口讲述这张照片对自己的人生意义、对当代年轻人的现实意义，具有口述史的研究价值。视频中，观众亲眼看见照片里的幼童变成白发老人，时光流逝变得具象可感，进而与人物故事深度共情，更激发对今天和平环境来之不易的珍惜之情。视频在人民日报客户端发布3小时，浏览量就迅速突破100万，24小时内全网总传播量超500万，在当天众多儿童节策划中展现了独特风格。
这种“旧闻新说”的解读方式，让新闻不再是“易碎品”，而成为“收藏品”，刷新了报道的“保质期”，在新时代重焕生命力。
“热话题”结合“冷知识”
打造“新闻+研究”特色
为新闻热点赋予研究特色，科普一般读者不熟悉的知识点，是“小研读报”与普通新闻解读类栏目的差异所在。今年全国两会开幕当天，栏目推出记者在人民大会堂现场制作的短视频《两会来了：聊聊人民大会堂的那些事儿》，结合人民日报历史上的经典报道，向观众介绍了人民大会堂诞生的过程和名字的由来。2026年国际博物馆日当天，栏目发布《国际博物馆日，听这位馆长“学鸟叫”》，走进国家动物博物馆实地探馆，在采访中进行相关科普。这些作品将现场报道与新闻研究融合，在同主题新闻解读中形成了差异化风格。
栏目走出演播室，走进中关村论坛、中国共产党历史展览馆、北京人艺等报道现场，在读报的过程中分享好书、展览、戏剧、电影等丰富的文化内容，以更具“活人感”的现场表达，将大众熟悉的新闻场景与相对冷门、小众的知识相结合，这样就超越了浅层的新闻解说，突出知识性。网友纷纷留言：“原来报纸还可以这样‘读’！”
巧借文化热点和名人效应
为传播增加“流量密码”
今年以来，我们采访多位正能量文化名人，以人民日报的报道为线索，分析热门文艺作品背后的时代精神，既让栏目“文化味儿”更浓，又借名人影响力激活流量。
今年全国两会期间，全国政协委员刘家成导演的电视剧《好好的时光》正在热播。“小研读报”团队发现，这部年代剧里有不少地方提到了人民日报刊登过的重要报道，从一个侧面反映了改革开放的时代浪潮下，主流媒体的报道对人们思想和生活产生的深刻影响。栏目邀请梅婷和田雨两位主演，讲述剧里和人民日报有关的故事，形成与名人共读的互动方式。视频24小时内全网浏览量超1200万，登上微博热搜榜和快手热点榜，迅速提升话题度。
瞄准北京人艺话剧《茶馆》再度上演的热潮，栏目推出《和冯远征一起读人民日报上的〈茶馆〉故事》，通过对谈形式回顾人民日报刊登的《茶馆》历史报道和文艺评论，展现了这部作品从新戏成长为经典、再从国内广受好评到走出国门的文化出海历程，全网累计传播量超500万。围绕长征胜利90周年主题，《和〈四渡〉主创聊聊人民日报上的长征故事》对话一级演员王雷、中国电影家协会副主席于冬，将历史节点、电影热点、创作观点相结合，兼顾深度与热度。
栏目创意和传播效果也引起学界关注。北京师范大学新闻传播学院副院长、博士生导师周敏教授在《新闻战线》杂志发表论文《深挖富矿驭“轻”载“重”，价值领读铸魂常新——评人民日报“小研读报”栏目》，对栏目样本深入研析，真诚点赞，实现学界和业界的同频共振。
以网红IP为变革抓手
刷新短视频时代读报方式
今年以来，人民日报将打造知识型网红作为系统性变革的重要一环。目前全社已有100多个正在培育的网红IP，依托党报优质内容，采取扁平化管理模式，网红记者以主理人身份直接运营个人品牌，以细分赛道深耕垂类内容，以人格化表达推动话语创新。
新媒体中心共推出“梓说”“远观”“余你有约”等20多个IP；政治文化部打造“说法”栏目，以“新闻+普法”为主要内容，已推出近百期；国际部着力打造“海林观察”“琪观”“颖响力”“晓之以理”四大IP，覆盖时政热点、青年传播、区域国别、驻外观察领域，探索出一条提升国际传播效能的新路径。
人民日报还定期举办知识型网红孵化培训班，邀请网络大V来报社参加知识型网红沙龙，分享交流经验，为网红成长提供机制支撑。越来越多的青年编辑记者锐意创新，实现从单一技能到复合素养升级，成为集采写编评、出镜拍摄能力于一身的2.0版全媒型新闻人才。
从纸面走向屏面，用户对优质内容的需求没有变。在短视频强势吸引用户注意力资源的今天，我们还需要读报纸吗？应该怎么读？面对这些问题，人民日报知识型网红IP的实践打开了一种新思路——在短视频里，由媒体专业人员“领读”，构建起网络空间的新型“读报社区”。这些有益探索刷新了移动互联网时代的读报方式和场景，也让更多人通过可视化产品感受报纸这一传统媒介的独特魅力，在网络舆论场不断延展党报的品牌价值。
本文作者：刘烨 荣翌
