11月8日，中华全国新闻工作者协会主办的第36届中国新闻奖评选结果揭晓，来自全国各级各类媒体的378件作品获奖。值得关注的是，本届评选新增“深度报道”“短视频新闻”“创意传播”“视听设计”4个项目，并将“新闻专栏”拓展为“新闻IP”。230件新媒体作品获奖，数量和占比均明显提高。
这并不意外。如今，舆论格局深刻重塑、传播生态日新月异，主流媒体正在经历一场刀刃向内的系统性变革。何为系统？如何变革？总要有与之相适应的评价体系。而中国新闻奖作为中国新闻界优秀新闻作品最高奖，早已超越单纯的佳作遴选，它正是引领行业前行的“风向标”，是优化新闻生产的“指挥棒”，也自然暗含变革的价值取向。透过这份沉甸甸的名单，我们不仅可以看到新闻人过去一年的耕耘，更可以感受未来的风向，加以研究对标，生产更多新时代新技术新变局下，依然能被历史铭记、广为流传、直抵人心的好作品。
风向一：让主流成为顶流，让宏大叙事立于微观故事
新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。透过获奖名单，我们再次确认，系统性变革必须巩固壮大主流舆论思想，旗帜鲜明突出重大主题宣传。本次评选出的3件特别奖，《中华民族伟大复兴势不可挡》《Xi Focus： How Xi＇s crackdown on excess reshapes China（聚焦核心｜八项规定如何深刻改变中国）》《我国第一艘电磁弹射型航空母舰入列 习近平出席入列授旗仪式并登舰视察》，均为重大主题、体现主流价值。此外，还有多件反映2025年重点工作、重要活动、重大典型的优秀新闻作品获得高等级奖项，强化了正确导向这一根本属性。
看立场，更看表达，这些主流报道，正在用更微观的表达，连接每个个体。《大国小村》把镜头对准一个个普通村庄，通过村庄的变化、村民的生活，呈现乡村振兴的生动实践；《只有荒凉的沙漠，没有荒凉的人生——瀚海戈壁里这些可歌可泣的故事》，以普通人物为主体、鲜活故事为载体；《一江碧水向东流——长江大保护十周年长江流域地市媒体百村蹲点调研行》，深入一线，立足实践……我们看到，本届中国新闻奖涌现出很多蹲点调研、基层一线的报道，用对时代发展巨变的生动记录，深入宣传党的理论创新。大国有大国的气象，小村有小村的故事，一个人的坚守，也能成为观察中国式现代化的窗口。这提醒我们，让主流成为顶流，既要有仰望时代的高度，也要有俯身生活的温度，不断锤炼“四力”，找到宏大主题下可感可知的细节，让主流声音与时代发展同频、与人民生活相连。
参与蹲点调研的宜宾市融媒体中心记者罗友莉拍摄的“万里长江第一湾” 图据四川记协
风向二：热点来去匆匆，思想凝聚共识
从新闻事业诞生之日起，新闻工作者的职责就不仅仅限于铺陈事实。面对纷繁现实，引导读者去关注和思考那些真正值得关注的事实，进而在观点的交锋与争鸣中凝聚起整个社会的共识，从来都是新闻事业的应有之义。如今，信息越来越繁杂、情绪越来越浓烈，共识却未必越来越清晰，这更加要求我们提高热点引导能力、加强新闻评论。
今年获奖作品中，《“12345”不能如此“一、二、三、四、五”》，从“基层干部为处理12345转派的噪音扰民工单而深夜抓青蛙”切入，通过细致充分的调查引出12345热线权责错位、考核异化等严肃问题，取得了7000多万的传播量，为整治形式主义与优化基层政务服务提供了参考；《“150毫升的水，100分的服务”：精准刻度背后是温度》，从杭千高速建德航头收费站一个看似寻常的暖心服务细节入手，延展出对公共服务如何更加人性化的整体性思考，为提升基层治理能力提供了有温度的现实注脚；《基层干部为何有“难言之隐”》《学术大佬“后退一步”，创新发展的未来才能“向前一步”》《优秀文化传承 拒绝“变味失真”》等获奖作品，分别聚焦基层治理、学术创新、文化传承等方面，虽关注领域各异，却无不是在启发读者思考、推动问题解决上作出了各自的贡献。
社会的整体进步是一个宏大命题，但拆开来看，无非是厘清一件件小事的是非对错，用真善美的标尺丈量一个个具体情境。热点频出的网络时代，不做“无脑”的追踪者，而是冷静面对、理性思考、及时发声、凝聚共识——这正是系统性变革大背景下主流媒体应有的定力。
风向三：深度报道还原事件真相，舆论监督推动问题解决
在许多人的朴素认知里，新闻最基本的职能就是澄清事实、还原真相。因此，通过把新闻事件完整、客观、准确地展示给所有人看，进而推动社会问题的解决、补齐制度的短板，是任何时代都不能丢的新闻工作者的看家本领。让主流媒体“长牙齿”，提高舆论监督效能与加强深度报道必须相结合。
在今年的中国新闻奖获奖作品中，“深度报道”“舆论监督报道”的数量和占比，较之以往都有明显提升：《黄杨钿甜“天价耳环”事件追踪》《慢性病患者网购的处方药涉嫌多次销售 专家：电商平台是“回流药”重灾区》《1万元就能从官网删行政处罚？1.5万元还能删法院判决书？刑法八大重罪也行？信用修复江湖大起底》《儿童安全手表成“社交硬通货”！电话手表暗藏“生意经”？》……一篇篇获奖作品，有的追问公平与正义，有的揭露欺骗与伪装，深度展现新闻报道参与社会治理、营商环境优化等时代大命题的职责使命。它们不仅曝光问题，更敦促解决问题。由此推动的变化本身，就是最好的证明——让千千万万的人们相信，我们的社会具备朝着文明的方向不断自我修复、不断进步和完善的能力。
身处变革中的中国，许多过去不曾出现过、缺乏经验支撑的新问题、新情况不时发生，能否推动这些问题与矛盾妥善解决，不仅关系人民群众的切身利益，更关系整个社会的和谐稳定。新闻工作者作为社情民意的敏锐感知者，当问题初现端倪时，以有力的监督和有深度的报道及时发声，这正是在系统性变革中对“铁肩担道义，妙手著文章”的最佳诠释。
风向四：好新闻不只让自己满意，更要让用户有获得感
面对阅读习惯早已变化了的受众，若不迭代思维，媒体就可能陷入自己满意但影响力缺失的死循环。唯有完善全媒体评价机制，强化用户需求驱动，坚持正能量、高质量、大流量有机统一，以精品力作筑牢核心竞争力，以变革创新提升传播效能，方能通过高质量创作，将声量、流量真正转化为可持续发展的“正能量”。
本届中国新闻奖的奖项变化，释放清晰信号：评价新闻作品，正在更加重视互联网传播规律和用户体验。新增“短视频新闻”“创意传播”“视听设计”等项目，将内容创新与传播效果纳入更完整的评价视野；“新闻专栏”拓展为“新闻IP”，意味着媒体不再只关注单篇作品，还要关注持续的内容供给、品牌辨识度和用户连接，更加突出新闻传播中的“活人感”。12件获奖IP中，有5件IP名称中带有主理人（记者）的名字，让新闻从转瞬即逝的易碎品，成为可以与读者长情陪伴的品牌。其中既有助力构建融通中外话语体系的“小彭彭译萱”（新闻IP＿工作室账号），以Vlog轻量化表达创新时政报道、重大主题报道，实现主流价值的柔性传播；也有用新媒体讲好新时代百姓故事的“照哥有故事”（新闻IP＿工作室账号），通过小事件记录大时代，扎根烟火人家、深耕基层热土，以细腻独特的视角，讲述平凡人不平凡的世间故事。《习言道》（新闻IP＿专栏）、《联播一瞬》（新闻IP＿专栏）、“川源蹲点工作室”（新闻IP＿工作室账号）……无一不是小切口、人格化，从“做内容”到“做连接”，蹲基层、深下去、活表达，找准传播触点，解决受众难点，成就破圈热点。
更坚定的导向、更贴近群众的视角、更深邃的思考、更人格化的表达、更突出用户思维的取向……透过第36届中国新闻奖获奖名单，我们看到：无论传播生态如何变，新闻奖的价值观始终不变——变的是生产与传播的逻辑，不变的是对“变化”本身的敏锐回应。以正能量塑魂，以高质量固本，以大流量增效，波澜壮阔的时代呼唤主流媒体为壮大主流价值、主流舆论、主流文化，再启新程。
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撰文/刘志杰 成博 吴德玉
编辑/周志敏 责编/谢梦 审核/姜明
