近期，媒体在起底某MCN机构“暴力起号”套路时，发现该MCN机构所拍摄的视频，主要是呼吁“取消外卖”“关闭直播”，与社会发展趋势背道而驰；而其负责人自述，这一拍摄模板竟然是“起号利器”。
无独有偶，重庆梁平一家饭店老板发布的“老板悄悄为连吃7碗米饭母女放钱”暖心视频引发关注，但也被部分网友质疑“剧本营销”。12日晚间，“梁平发布”微信公众号发布情况通报称，经查该视频系餐馆运营人为博取关注、吸引流量，编造虚假情节、组织人员摆拍。
两件事，发生在不同地方，但目的都是为了引流。简单梳理就可以发现，制造话题、形成冲突、编排戏码、点燃情绪、借势营销，然后顺带再标榜一下正义感和善意，至此，一套完整的剧本营销就完成了。可是，这套通过伪造情节、虚构事实的“流量打法”，短时间内虽有效果，但长期来看，只会消耗公众的注意力，进而透支社会的信任和共情。
道理不言自明。如今很多所谓热门、转赞评都颇高的短视频，表面看上去像是真实发生，但许多细节根本经不起推敲。如果再进一步追问，就会发现更多疑点，背后MCN机构运作的痕迹也会越明显。它们批量起号的方式很简单，往往是同一个素材被拆分成多个版本，时间错开，话术微调，再换个人物和场景，就能衍生出各种碎片话题。平台对这类视频的态度也十分模糊，算法偏爱同质且高互动的内容，机构手握多个账号，互相之间再烘托热度，于是，这些话题就会被重复刷屏，进而登上热搜热榜。
对类似的起号方式，应旗帜鲜明地反对。因为，借焦虑做生意，或者说通过制造愤怒和消费善意来收割流量，本质上是在营造一种虚假繁荣。日常生活中，总会看到一些账号，要么是拍摄“婆媳矛盾”“彩礼争执”，要么是“假扮某群体卖惨”，或者是讲述“全家重病”“姐姐一人带娃”等等，都瞅准了社会情绪痛点，事件是虚假的，点燃情绪获取流量才是真。
以MCN机构拍摄的“取消外卖”视频为例，看似是个别餐饮商家在表态和呼吁，实则是深谙“情绪即流量”炮制噱头。机构专门盯准实体店的焦虑，表面上说是给他们“撑腰”，呼吁“取消外卖”，但内里还是为了二次贩卖焦虑，在线上平台将流量变现。“点份炒豆芽吃7碗白米饭”的所谓监控视频，已被证实是摆拍，它从另外一种路径证明：刷屏的所谓真相未必是真相，感动和愤怒都有可能被“预制”。
用“取消外卖关闭直播 恢复实体繁荣”模板拍摄的短视频截图
需要强调，基于制造舆论产生的流量，终究是短暂且畸形的。它像是一把双刃剑，收获瞬时的关注和转发，但这种借势营销，在短暂的热闹之后终将回归冷清与虚无。它放大公众的焦虑，异化感动阈值，让那些真正需要被关注、有着切身需求的人或事被隐匿和忽视，进而透支社会的信任；更重要的是，它会干扰正常的营商环境，破坏网络空间秩序。
这些被端上桌的“预制流量”盛宴，让舆论场越发逼仄和失真，如何应对和处理，需要多方合力。一方面，平台应当把治理前置，按照中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》，“自媒体”在发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，网站平台应当要求其准确标注信息来源，发布时在显著位置展示。对模板高度雷同、短期内矩阵铺量的账号，要建立识别和限流机制。同时，监管与司法部门要持续给出明确判例，划定虚假广告、造谣牟利的边界，抬高摆拍卖惨、传播虚假内容行为的违法成本。对于行业与公众来说，要自律自爱，严守底线、敬畏规则，面对热点话题和极端催泪、愤慨的片段，多一份追问和耐心，多一份冷静和审慎，这样才能保护好口碑和品牌，也保护好自己、他人的爱心和善意。
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撰文/宋潇
编辑/周志敏 责编/谢梦 审核/姜明
